Demanda global de smartphones em declínio
O mercado global de smartphones em 2023 viu uma mistura de desafios e oportunidades, com mudanças na procura dos consumidores, nas condições económicas e nas manobras estratégicas por parte dos fornecedores de smartphones.
De acordo com a pesquisa da Canalys, o mercado registou um crescimento anual de 8% no quarto trimestre de 2023, atingindo 319,5 milhões de unidades, sinalizando sinais de estabilização e recuperação.
No entanto, as remessas totais para o ano inteiro ascenderam a 1,14 mil milhões de unidades, reflectindo um declínio de 4% em comparação com o ano anterior.
Assim, apesar do declínio geral do mercado, a Samsung, um dos principais fabricantes de smartphones, demonstrou resiliência e manteve a rentabilidade num cenário desafiador. Com o que parece ser um foco estratégico nos principais mercados e produtos para todos os níveis e nichos, a Samsung vendeu 225,4 milhões de unidades em 2023, conquistando uma quota de mercado substancial de 20%.
Rivalidade + demanda da Apple em mercados emergentes:
Dito isto, a Apple ainda conquistou tecnicamente a primeira posição pela primeira vez em 2023, com uma participação de mercado de 20% e 229,2 milhões de remessas. A Samsung ficou um pouco para trás, embora ainda demonstrando a presença de mercado mencionada anteriormente.
A Xiaomi garantiu a sua posição como terceiro maior fornecedor, solidificando a sua quota de mercado com vendas totalizando 146,4 milhões de unidades. OPPO e TRANSSION completaram os cinco principais fornecedores, destacando a concorrência diversificada na indústria de smartphones.
A recuperação nos mercados emergentes também desempenhou um papel fundamental no impulso à procura de smartphones, particularmente em regiões como a América Latina, África e Médio Oriente. Com a melhoria das condições macroeconómicas na região APAC, a procura dos consumidores aumentou no final do ano, impulsionando ainda mais as remessas de smartphones.
Presumivelmente, a Samsung capitalizou estas oportunidades, alavancando o forte reconhecimento da sua marca e canais de distribuição para satisfazer a procura crescente nestes mercados.
Aproveitando o movimento certo?
Além disso, os investimentos estratégicos da Samsung em IA no dispositivo e inovação de produtos contribuíram para o seu sucesso em 2023. Ao incorporar a IA generativa na sua estratégia de produto a longo prazo, a Samsung pretendia fornecer um conjunto diferente de funcionalidades que ajudassem a tornar as experiências do utilizador nos seus telefones mais exclusivo. Até agora, mesmo apenas com os anúncios, seus truques de marketing definitivamente afetaram a opinião dos consumidores sobre sua marca em todo o mundo de uma forma positiva.
Além disso, podemos também assumir que a capacidade da Samsung de se adaptar à dinâmica do mercado através de mudanças tecnológicas ajudou a sua resiliência financeira e flexibilidade operacional. Bem, talvez eles sejam grandes demais para cair, para começar. Mas pelo que podemos ver com o atual mercado móvel diversificado, a Samsung ainda foi capaz de navegar nestes desafios repentinos e emergiu com um nível razoável de crescimento, apesar dos ganhos maiores de outros intervenientes.
Olhando para 2024, a Samsung continua preparada para crescimento e inovação contínuos. Com uma ênfase ainda maior na integração da IA e na procura de tecnologias mais recentes (baseadas nesta revolução), ainda podemos esperar que a Samsung seja o rival iminente daqueles que a alcançaram. Um concorrente que poderá recuperar seu lugar em breve, se a empresa jogar bem as cartas.