Em outras palavras, é um telefone flip (clássico). O Boring Phone foi desenvolvido exclusivamente para enviar e receber chamadas e mensagens de texto. A caixa transparente e os adesivos holográficos da unidade parecem inspirar-se no amor da Geração Z pela chamada moda e design “Newtro” (novo-retro). Ou seja, telefones fabricados hoje, mas que lembram fisicamente os telefones celulares do início dos anos 2000.
Desejo contínuo de relaxar
A decisão da Heineken de lançar o Boring Phone vem em resposta a pesquisas que revelam que 90% dos Zillennials (Geração Z e Millennials) no Reino Unido e nos EUA admitem navegar habitualmente em seus telefones enquanto socializam com amigos e familiares, verificando seus dispositivos em média de sete vezes todas as noites. As maiores distrações incluem verificar as redes sociais (62%), e-mails de trabalho (36%) e jogar (30%) em vez de interagir com outras pessoas no momento.
Dito isto, na mesma pesquisa, pelo menos 32% dos entrevistados admitiram que gostariam de desligar o telefone, especificamente durante uma saída à noite. Um em cada cinco (22%) já desliga os seus telefones ou os deixa em casa antes de ocasiões sociais, e outros 38% dizem que considerariam fazê-lo.
Nabil Nasser, chefe global da Heineken, declarou: “Todos nós gostaríamos de fazer uma pausa nas constantes distrações da tecnologia inteligente; algo que nossa pesquisa mostrou é ainda mais importante para os consumidores da Geração Z e da Geração Millennial. Na Heineken, queremos promover momentos de conexão genuína e ajudar as pessoas a vivenciar a alegria da verdadeira união. Ao criar o The Boring Phone, voltamos ao básico, reduzimos a tecnologia para ajudar as pessoas a realmente se conectarem enquanto tomam uma cerveja, sem qualquer distração dos constantes zumbidos e toques.
Campanha “Newtro”
Como todos vocês já sabem, o Boring Phone não é exatamente o primeiro a capitalizar a revitalização do “emocionante” design e funcionalidade móvel dos anos 2000 para enviar uma mensagem de “desintoxicação” da Internet. A própria empresa com a qual colaborou, a HMD, tem feito isso desde a reaquisição do nome e dos ativos Nokia em 2014. Sem subestimar a contribuição do marketing da Bodega para esta parceria, é claro. Mas o facto de a HMD ser um dos parceiros deste empreendimento faz muito mais sentido, dada a sua contribuição no lançamento de modelos como o Nokia 105, o Nokia 8110 e, claro, o Nokia 3310 reiniciado.
Heineken e Bodega distribuirão dispositivos Boring Phone para foliões de todo o mundo, permitindo que eles se desconectem e talvez recuperem momentos de qualidade com amigos, familiares e entes queridos. De acordo com o mesmo comunicado, uma aplicação que vai tornar os smartphones “chatos” também será lançada em junho, dando ainda a oportunidade a quem não consegue pôr as mãos no aparelho de “descontrair” da mesma forma… presumivelmente.