Um (outro) grupo bipartidário de senadores em breve apresentará um projeto de lei que forçaria o Google a vender parte de seu negócio de publicidade, de acordo com Bloomberg.
O projeto de lei proposto “impediria empresas com mais de US$ 20 bilhões em receita de publicidade digital de possuir as ferramentas para ajudar a comprar e vender anúncios on-line e operar a bolsa onde essas transações ocorrem”, bem como “compelir empresas com mais de US$ 5 bilhões em publicidade digital receita para agir no melhor interesse dos clientes e fornecer maior transparência na coleta de dados.”
Isso teria sérias consequências para o Facebook, Amazon e, claro, o maior alvo, o Google. Mas somente se for aprovado, pode ser aplicado e se realmente funcionar.
Esta não é a primeira vez que vemos o Congresso e as “Big Tech” cabeçadas e não é a primeira vez que a publicidade digital tem pelo menos parte do foco. Também não será o último, porque esse assunto é muito mais complicado do que qualquer pessoa pode imaginar.
E é isso que o torna um problema. Há três resultados possíveis a serem considerados:
- O projeto de lei é aprovado e funciona como pretendido; empresas como o Google vendem parte de seus negócios e mudam de maneiras que são melhores para o consumidor.
- O projeto falha e a Big Tech continua ficando maior e menos regulamentada quando se trata de publicidade.
- O projeto de lei passa, mas nada parece mudar.
Acho que a terceira opção é a mais provável porque o Google, assim como o Facebook e a Amazon, são capazes de enganar os legisladores quando se trata de regras.
O Google é esperto
O Google não inventar a internet, embora pareça que muitas pessoas pensam assim. Algumas pessoas que ajudou a internet a acontecer fazem e já trabalharam no Google, mas a história de sucesso é fazer a coisa certa na hora certa. Algumas pessoas muito inteligentes fizeram isso quando precisávamos.
A Alphabet, empresa controladora do Google, também contrata pessoas muito inteligentes em todas as suas várias divisões. Isso inclui as pessoas que constroem coisas como a plataforma de publicidade digital, as pessoas que criam as políticas que ela usa e os advogados que garantem que ela cumpra todas as regulamentações governamentais e, ao mesmo tempo, obtenha lucros máximos para a nave-mãe.
Essas pessoas também são criativas. Você precisa ser criativo para trabalhar na política de uma empresa como o Google por causa de coisas como essas regulamentações irritantes, tanto dentro dos EUA, onde a Alphabet está localizada, quanto no resto do mundo, onde a Alphabet também deseja operar.
É por isso que parece que não importa o que aconteça quando você vê notícias sobre o governo de qualquer país lutando contra o Google em algum tipo de política, ou até mesmo julgando-o culpado de violar regulamentos e receber uma grande multa, nada parece mudar.
Quando as regras são alteradas ou aplicadas adequadamente, o Google encontra uma maneira de permanecer dentro dos limites da lei e ainda fazer a mesma coisa que sempre fez.
Os legisladores não são técnicos
As pessoas que fazem nossas leis também são inteligentes, mas de maneiras totalmente diferentes das pessoas que administram empresas como o Google, pelo menos quando você as agrupa e pensa nelas como um grupo.
Eu sei que isso não é totalmente justo e alguns possuem um pouco de conhecimento técnico da 21ª, mas a maioria está lá porque são bons legisladores e não por causa de seus conhecimentos técnicos. Eles sabem como usar seus iPhones e telefones Galaxy, mas não têm ideia real de como isso funciona. Isso não é novidade – 15 anos atrás, nenhum deles sabia como seus BlackBerrys funcionavam também.
Eles também não entendem as milhões de maneiras diferentes que o mesmo conjunto de resultados pode acontecer quando se trata da internet. Eles provavelmente conhecer que há um milhão de maneiras diferentes de fazer as coisas como você ou eu sabemos, mas quando se trata de detalhes, eles nunca serão capazes de antecipá-los todos.
Alguns países e regiões se saem melhor que outros. A UE tem uma melhor compreensão da forma como a tecnologia pode e afeta a vida de todos do que o Congresso dos EUA, por exemplo. Não é preciso mais provas do que testemunhar uma audiência completa no Congresso da Amazon, Apple, Facebook e Google começando com um congressista falando sobre como os trens afetaram a vida das pessoas no setor agrícola durante a década de 1920.
O que estou realmente tentando dizer da melhor maneira possível é que o Google e outras grandes empresas de tecnologia são capazes de enganar os legisladores porque conhecem as regras e como a tecnologia funciona. Se alguém disser que o método atual está errado e o Google tiver que parar, o Google obterá os mesmos resultados de uma maneira diferente – e completamente legal.
Ele come o próprio rabo
Este é um ciclo sem fim e um subproduto de boas intenções versus as melhores pessoas para o trabalho. O atual suposto grupo bipartidário de legisladores tem senadores da direita, da esquerda e do centro. Todos eles têm boas intenções e realmente querem tentar controlar empresas como o Google. Reinar no Google quando se trata de tecnologia de anúncios é bom para uma competição saudável e também para os consumidores que esses senadores representam.
Encontrar uma nova maneira de contornar quaisquer novas leis e ainda controlar a mesma quantidade de exposição quando se trata de anúncios digitais é o melhor para empresas de tecnologia como o Google e as pessoas que farão isso estão cuidando das pessoas que assinam seus contracheques.
Talvez eventualmente tudo se resolva, mas provavelmente não. A melhor coisa que podemos fazer é estar ciente do que está acontecendo e ter uma ideia de como funciona quando compramos o melhor telefone Android e vemos coisas como anúncios na pesquisa ou nos aplicativos e serviços “gratuitos” que usamos.