A Roku está se unindo ao Walmart para lançar o que chama de “anúncios compráveis”. Esses anúncios permitirão que os usuários do Roku comprem algo diretamente de sua TV usando apenas o controle remoto. Eles funcionam de maneira semelhante aos anúncios em aplicativos de mídia social como o Facebook. Se você vir um anúncio de um produto interessante, poderá comprá-lo com alguns cliques no controle remoto Roku. Você não precisa procurá-lo em seu telefone ou computador.
Sempre que um anúncio de compra aparece na tela, os usuários do Roku podem pressionar o botão “OK” no controle remoto para começar. Ele abrirá a página de checkout com mais detalhes sobre o produto. Se você achar que vale a pena comprar, outro “OK” fará o pedido. O Walmart preencherá automaticamente os detalhes de pagamento da conta Roku Pay vinculada. Você receberá uma confirmação de compra do Walmart com informações de envio, devolução e suporte em seu e-mail.
Obviamente, esses anúncios são adaptados aos seus interesses com base em suas atividades online em várias plataformas. A Roku diz que sua plataforma de compra de anúncios OneView ativará e medirá esses anúncios compráveis.
“A pilha de tecnologia de publicidade da Roku trará todos os benefícios do streaming de publicidade na TV – segmentação, otimização e medição – para a parceria comercial”, disse a empresa em um comunicado. Comunicado de imprensa. “Esta parceria única evolui as compras para além do código QR e mudará a forma como os clientes interagem e compram conteúdo de TV e vídeo.”
A Roku não especificou se os anúncios compráveis do Walmart já estão ativos em sua plataforma ou se ainda não começaram a aparecer. Também não está claro se os anúncios serão exibidos durante o streaming de conteúdo ou em outro lugar e se aparecerão em todos os seus dispositivos. Podemos ouvir mais sobre isso nos próximos meses.
Roku pode bombardeá-lo em breve com anúncios invasivos na sua TV
Anúncios compráveis em TVs não são um conceito totalmente novo. Em 2019, o Walmart apresentou a ideia ao serviço de streaming Vudu, que possuía na época. Mas a gigante do varejo vendeu o Vudu para a Fandango Media em 2020 e isso essencialmente matou o conceito. O Walmart agora encontrou um parceiro no Roku para ter outra chance.
As duas empresas estão descrevendo essa parceria como um “primeiro piloto”, sugerindo que ela pode ser inicialmente limitada a um grupo seleto de usuários. Todos os produtos parecem ser vendidos e enviados pelo Walmart durante este teste, sem a participação de vendedores terceirizados.
No entanto, se o programa piloto for bem-sucedido, essa parceria “primeira do tipo” pode se expandir para incluir outros vendedores que já vendem no Walmart. Talvez o Roku consiga mais parceiros de varejo a bordo. Isso pode marcar o início de uma nova era nos anúncios de TV. Uma era que muitos provavelmente não adorariam, no entanto. A maioria das pessoas pode não querer que suas TVs exibam anúncios tão invasivos, que já ocupam seus espaços online.
É claro que os anúncios compráveis tornariam as compras mais fáceis. Mas as TVs podem não ser o melhor lugar para eles. Os anúncios típicos que os serviços de streaming mostram entre ou dentro dos programas são bons. Mas bombardear as pessoas com anúncios de compra personalizados, que também em um serviço de streaming pelo qual pagam um aluguel mensal, pode não surpreender alguém que só quer entretenimento e não faz compras na TV.
