O TikTok ultrapassou o YouTube na métrica de ‘tempo médio de exibição’ nos EUA e no Reino Unido, de acordo com uma análise da App Annie. Conforme relatado por BBC (através da Phone Arena), isso significa que o tempo médio que um usuário passa no TikTok é maior do que no YouTube.
App Annie é uma empresa de monitoramento de aplicativos que publica insights sobre o uso de aplicativos. A empresa continua afirmando que a TikTok conseguiu mudar o “cenário de streaming e social”.
O YouTube ainda tem uma vantagem marginal na métrica de ‘tempo geral gasto’
Apesar da vantagem do TikTok, o YouTube ainda domina a métrica de ‘tempo geral gasto’. Isso pode ser atribuído aos mais de 2 bilhões de usuários do YouTube, em comparação com os 700 milhões de usuários do TikTok.
É importante ressaltar que o relatório de App Annie considera apenas dispositivos Android. Isso deixa de fora os dispositivos iOS e a China, onde o TikTok (conhecido como Douyin) é uma plataforma de streaming popular. O analista Jamie MacEwan acredita que, embora a TikTok esteja gastando muito dinheiro para atrair usuários para o aplicativo, a retenção de usuários é um desafio em comparação com outras plataformas.
O relatório prossegue acrescentando que o TikTok e o YouTube estavam em condições de igualdade nos EUA quanto ao tempo gasto na métrica desde o ano passado. Mas isso mudou em abril de 2021, quando o TikTok ultrapassou a plataforma de streaming.
O relatório App Annie destaca que a transmissão ao vivo abriu um novo fluxo de receita para os criadores. A empresa afirma que os aplicativos que contêm streaming ao vivo representaram três quartos do dinheiro gasto pelos usuários nos 25 principais aplicativos sociais no primeiro semestre de 2021.
O TikTok fornece um fluxo de receita para os criadores na forma de “moedas”. Esta é uma moeda virtual que os usuários compram para dar gorjeta a seus criadores favoritos. Aplicativos como Twitch e até YouTube têm um recurso de dicas semelhante para encorajar a criação de conteúdo. O relatório também menciona o Snapchat, que supostamente testemunhou seus downloads crescerem 30% fora dos Estados Unidos desde o ano passado.
Os desenvolvedores do TikTok adicionaram alguns novos recursos no início deste ano para acompanhar a concorrência. Entre as inclusões notáveis no aplicativo estava a capacidade de criar vídeos mais longos, com até 3 minutos de duração. É claro que embora o TikTok esteja em ascensão, sua concorrência está se ajustando de acordo.