Outro evento da Apple veio e se foi. E foi bom. Temos um novo Apple Watch Series 7. estiloso. Temos o software WatchOS atualizado que torna o novo relógio um must-have para os ciclistas. Temos um iPad atualizado e (talvez mais importante) um iPad Mini. Temos o iPhone 13, além de suas versões Mini e Pro. Temos algumas coisas legais chegando ao Apple Fitness +.
O que não obtivemos foi nada remotamente parecido com AirPods, que se dane o boato.
Se isso é surpreendente depende de algumas coisas. Depende de você gostar de hipnotizar. Depende se você considerou pelo valor de face as manchetes que tinham certeza de que os AirPods 3 (ou realmente, apenas os AirPods de terceira geração) estavam chegando. (E isso inclui nossas próprias manchetes.)
Aqui está a coisa, no entanto. Os AirPods são enormes. OK, eles são minúsculos, mas são um grande negócio para a Apple. AirPods (e AirPods Pro e AirPods Max) são agrupados na categoria “Vestíveis, casa e acessórios” no Folha de ganhos da Apple. E essa categoria arrecadou US $ 8,77 bilhões nos três meses encerrados em 26 de junho de 2021 – cerca de US $ 2,325 bilhões a mais que no trimestre anterior. Os últimos nove meses de ganhos nessa categoria aumentaram quase US $ 7 bilhões em relação ao mesmo período de nove meses em 2020. É um grande espaço, com muito dinheiro em jogo. Parte disso são relógios, é claro. Mas uma boa parte disso definitivamente são os AirPods. E essa categoria só vai continuar crescendo.
E agora que a Apple tem uma linha de áudio bem desenvolvida, não é nenhuma surpresa ver o evento de setembro evitar os pequenos botões brancos agora para que eles possam ter seu próprio evento mais tarde. Ou, mais provavelmente, como parte de algum evento focado em áudio. Fones de ouvido. Fones de ouvido. HomePod.
Não é como se houvesse uma escassez de novidades e novos produtos esta semana. Não é como se tivéssemos desativado o evento virtual em 14 de setembro e dito: “Bem, isso foi muito decepcionante.” Novos iPhones, iPads e relógios (ah, que coisa) devem ser mais do que o suficiente para nos manter saciados por algumas semanas.
Não se engane – novos AirPods chegarão em algum momento. Eles serão melhores de alguma forma, seja em tecnologia ou em preço. Eles talvez preencham uma faixa de preço que os atuais AirPods (US $ 160) e AirPods Pro (US $ 250) cobrirão. Ou talvez eles vão minar as coisas e atingir aquele ponto ideal de $ 99. (Ou talvez eles vão substituir os AirPods de segunda geração existentes e relegar esse SKU ao modelo de orçamento.)
Isso também ajudará a manter o boato da Apple em atividade. O marketing de produtos também envolve agendamento, e a Apple é uma das melhores em ambos, mantendo o entusiasmo praticamente o ano todo. Agora que a poeira está assentando neste evento, podemos passar para o próximo.
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