Se você tem um website para sua empresa e está se perguntando como seus anúncios estão alcançando clientes em potencial, provavelmente desejará avaliar isso para garantir que o dinheiro gasto em publicidade para sua empresa seja dinheiro bem gasto. A Meta (a empresa controladora das plataformas de mídia social Facebook e Instagram) oferece uma ferramenta que pode medir isso capturando como seus clientes interagem com o site da sua empresa.
Em um ponto, essa ferramenta era conhecida como Facebook Pixel. Mas desde o recente rebranding da empresa de tecnologia para Meta, a ferramenta também passou por uma mudança de nome e agora é conhecida como Meta Pixel.
Neste guia, veremos o que essa ferramenta faz, quanto custa, o que esperar ao configurá-la e se vale a pena experimentar ou não.
Observação: para os propósitos deste guia, usaremos os termos “Facebook Pixel” e “Meta Pixel” de forma intercambiável, pois o termo anterior ainda é comumente usado.
O que é um Pixel do Facebook?
Simplificando, um Pixel do Facebook (agora conhecido oficialmente como Meta Pixel) é um pouco de código que pode ser inserido no site da sua empresa. Uma vez instalado, esse código mostra como as pessoas reagem aos seus anúncios do Facebook e acompanha as interações que seus clientes/potenciais clientes têm com seus sites, como comprar um produto em seu site.
Você pode usar essas informações para segmentar seus anúncios para clientes em potencial com maior probabilidade de se interessar por seus anúncios e seus produtos no futuro.
Quanto custa um Pixel do Facebook?
O guia da Meta Business Help Center sobre o assunto não parece dizer explicitamente que a ferramenta é gratuita. Mas o atual consenso online entre empresas de software de gerenciamento de mídia social como Sprout Social e empresas de comércio eletrônico como Shopify é que o Facebook Pixel é gratuito.
O que esperar ao criar e instalar um Pixel do Facebook
De acordo com Meta, você pode instalar um Pixel do Facebook fazendo você mesmo ou pedindo a ajuda de um desenvolvedor. Se você planeja fazer isso sozinho, ficará feliz em saber que o Meta oferece um guia passo a passo detalhado para criar um pixel do Facebook para o site da sua empresa e instalá-lo.
O Meta oferece três métodos de instalação, dependendo da sua situação: adicionar manualmente o código ao site da sua empresa, usar uma integração de parceiro para fazê-lo ou enviar as instruções de instalação por e-mail para a pessoa encarregada de atualizar o código do site.
Vale a pena tentar o Pixel do Facebook?
Se você usa os Anúncios do Facebook como parte da estratégia de marketing da sua empresa, talvez valha a pena usar a ferramenta gratuita do Facebook Pixel, mesmo que seja apenas para coletar os dados necessários para ajudá-lo a aprimorar sua estratégia de marketing e economizar dinheiro em anúncios. ajudando você a descobrir quais anúncios do Facebook estão se saindo bem em trazer negócios para você e quais não estão.
O consenso geral parece ser, entre especialistas de software de gerenciamento de mídia social e empresas de comércio eletrônico, que o Facebook Pixel é uma ferramenta bastante útil para empresas que usam Facebook Ads. Empresas como Sprout Social, Hootsuite e Shopify divulgaram os benefícios de usar o Pixel do Facebook em seus próprios guias sobre o assunto.
Alguns dos outros benefícios que essas empresas mencionaram sobre o Facebook Pixel incluem rastreamento de conversão e acesso a dados de redirecionamento (que você pode usar para exibir anúncios para clientes que já interagiram com seu site antes).
No final do dia, porém, cabe a você e o que você acha que funcionará melhor para sua empresa e suas necessidades de marketing.
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