Numa mudança monumental, a Apple alcançou o primeiro lugar no mercado de smartphones em 2023, desbancando a Samsung pela primeira vez desde 2010. A parte mais estranha? A Apple atropelou o crescimento do seu mercado durante o mesmo ano, tornando a perda ainda mais difícil para a antiga gigante tecnológica coreana.
Problemas econômicos, estoque não vendido
De acordo com dados preliminares do Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker da International Data Corporation (IDC), o mercado global de smartphones encontrou um declínio de 3,2% ano a ano, totalizando 1,17 bilhão de unidades em 2023.
Este declínio foi atribuído principalmente aos desafios macroeconómicos e ao que basicamente representou telefones não vendidos armazenados no início do ano, marcando o menor volume anual numa década.
Dito isso, uma promissora trajetória de recuperação surgiu no segundo semestre do ano, culminando com um crescimento anual de 8,5% no quarto trimestre (4T23), superando a previsão de 7,3%. No topo de tudo? A Apple finalmente conseguiu conquistar 20,1% de participação de mercado nesse período.
Samsung varrida para debaixo do tapete
Por outro lado, a Samsung sofreu bastante, sendo a única do top 3 que teve um valor de crescimento negativo de 2022 a 2023. De uma quota de mercado de 21,7%, caiu para 19,4%, uma queda impressionante de 13,6%. Isso permitiu que a Apple mal conseguisse varrer as classificações para debaixo do tapete com um ponto de diferença, mesmo com uma taxa de crescimento “insignificante” de 3,7%.
As estatísticas do 4T23 foram mais ou menos iguais, mas a diferença foi um pouco maior (24,7% versus 16,3%), pois a diferença de crescimento entre os dois nesta categoria foi maior.
O terceiro concorrente, Xiaomi, também sofreu uma queda de 4,7%. Mas manteve o terceiro lugar com 12,5% de participação de mercado. Além disso, os resultados do 4T23 também mostraram que a Xiaomi realmente teve um aumento nas vendas, ao contrário da Samsung, que ainda teve um valor de crescimento negativo.
O relatório concluiu que um factor crucial que contribui para o sucesso contínuo da Apple é a tendência crescente de dispositivos premium, que constituem agora mais de 20% do mercado. Esta mudança é alimentada pelo uso estratégico da Apple de ofertas de troca agressivas e planos de financiamento sem juros.
A ascensão da Apple ao primeiro lugar durante todo o ano é uma prova da sua resiliência, especialmente face aos crescentes desafios regulamentares e ao ressurgimento da concorrência da Huawei na China, o seu maior mercado.
Todo mundo está apenas se atualizando
É claro que, quando se considera o mercado global global, os efeitos em cascata desta transformação do mercado vão além do sucesso da Apple. Outros players Android como Huawei, Xiaomi e Vivo estão diversificando ativamente o espaço Android e toda a indústria móvel.
A Transsion, em particular, experimentou um enorme crescimento de 2022 a 2023, com um crescimento colossal de 30,8% (8,1% de participação de mercado), saltando quase pescoço a pescoço com OPPO (8,8% de participação de mercado).
Na verdade, o relatório destaca fortemente o quão intensa se tornou a concorrência nos últimos anos. Os telefones dobráveis e as discussões sobre os recursos de IA estão ganhando força, acrescentando mais caminhos de inovação à indústria de smartphones.
Tal como a Apple estava fadada a travar o seu crescimento de uma forma ou de outra, o mesmo aconteceu com a Samsung, que acabaria por perder quota de mercado em algum momento face a um mercado de smartphones dinâmico e em constante evolução.