Quando se trata de plataformas de vídeo sob demanda conhecidas, a Netflix é certamente uma das líderes do mercado. No entanto, recentemente, enfrentou desafios com aumentos de preços e mudanças nas políticas de compartilhamento de senhas. Para atrair um público mais amplo, a empresa já introduziu um plano com suporte a anúncios para reduzir o custo da assinatura. Mas, visando expandir seu mercado, a Netflix está considerando lançar um novo plano totalmente gratuito.
Segundo um relatório da Bloomberg, esse plano gratuito seria disponibilizado em mercados selecionados, com ênfase na Europa e na Ásia. O objetivo é aumentar a base de usuários em regiões onde a empresa ainda não alcançou seu potencial máximo. Alemanha e Japão são dois dos principais mercados em potencial para essa estratégia.
Essa mudança também pode impulsionar a Netflix como um grande player no mercado de publicidade, já que atualmente a empresa não ocupa uma posição de destaque na venda de anúncios em vídeo, comparada ao YouTube, por exemplo. Com um plano gratuito, a Netflix poderia atrair mais usuários e aumentar a venda de espaço publicitário, o que poderia impactar significativamente a plataforma.
Embora seja amplamente conhecido que a Netflix nunca ofereceu um plano gratuito, como ocorre em serviços de música como o Spotify, a empresa realizou um teste desse modelo no Quênia em 2021. No entanto, esse plano sem anúncios não oferecia acesso ao catálogo completo da Netflix à época.
O objetivo desse plano gratuito era atrair novos usuários para a plataforma, incentivando-os a migrar para uma assinatura paga completa. No entanto, em 2023, a Netflix encerrou essa versão gratuita, indicando que talvez tenha cumprido sua função naquele momento. A possível nova versão gratuita com anúncios pode seguir uma estratégia semelhante, oferecendo acesso limitado ao conteúdo para motivar a migração para planos pagos.