A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido emitiu sua decisão final sobre a propriedade do Giphy pela Meta, exigindo que a Meta vendesse a plataforma. O Giphy foi adquirido em 2020 por US$ 400 milhões e agora precisa ser vendido.
A CMA lançou uma investigação sobre o caso em 2021 e descobriu que o acordo pode prejudicar a concorrência entre as plataformas e afetar os anunciantes do Reino Unido. Com sua autoridade sobre o Giphy, o CMA acredita que o Meta pode limitar o acesso de outras plataformas de mídia social a GIFs e torná-los menos atraentes. Além disso, a CMA descobriu que o acordo permitiu que a Meta removesse o Giphy do mercado de anúncios gráficos.
A Meta recorreu da decisão, mas o Competition Appeal Tribunal (CAT) confirmou que o acordo “reduziu a concorrência dinâmica” e a Meta não teve escolha a não ser descarregar o Giphy. Atualmente, a empresa tem Facebook, WhatsApp, Instagram e Oculus como seus subconjuntos.
Meta é forçada a vender Giphy
De acordo com Stuart McIntosh, presidente do grupo de investigação independente da CMA, o acordo da Giphy permitiu à Meta aumentar seu poder de mercado substancial nas mídias sociais. Além disso, o Meta pode forçar os clientes do Giphy a desistir dos dados dos usuários do Reino Unido em troca de acessar o banco de dados gif. Atualmente, algumas grandes plataformas de mídia social como TikTok, Twitter e Snapchat estão usando o banco de dados Giphy.
“A única maneira de resolver isso é com a venda do Giphy. Isso promoverá a inovação na publicidade digital e também garantirá que os usuários de mídia social do Reino Unido continuem se beneficiando do acesso ao Giphy.” acrescentou McIntosh.
A CMA rejeitou o primeiro recurso da Meta, e a empresa confirmou que seguirá o pedido e venderá o Giphy. “Estamos desapontados com a decisão da CMA, mas aceitamos a decisão de hoje como a palavra final sobre o assunto”, disse um porta-voz da Meta. “Trabalharemos em estreita colaboração com o CMA no desinvestimento do Giphy.”
No entanto, não sabemos qual empresa quer comprar a plataforma a que custo. Mas o Giphy é o maior banco de dados gif do mundo, e muitas empresas querem possuir tal plataforma. No entanto, de acordo com a decisão da CMA, a Meta deve vender o Giphy para um comprador aprovado. Portanto, é improvável que o próximo proprietário do Giphy seja uma plataforma social como o Twitter ou o TikTok.