De acordo com o Business Insider, o aplicativo de mídia social Snapchat está diminuindo o dinheiro que paga aos influenciadores por seu conteúdo Spotlight. O Spotlight é uma parte do Snapchat que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos como TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.
O Spotlight foi lançado pela primeira vez em 2020 e, nos primeiros dias de seu lançamento, o Snapchat prometeu distribuir US$ 1 milhão por dia entre os criadores que criam vídeos para essa guia. No entanto, a empresa posteriormente limitou seu orçamento a até milhões por mês. Agora, a Snap diz que seu orçamento para vídeos do Spotlight é limitado a milhões de dólares por ano. Embora a decisão possa incomodar os criadores, a empresa diz que quer pagar mais criadores em mais mercados.
Obviamente, as ações da Snap caíram pelo menos 79% desde o início do ano, colocando a empresa em uma condição crítica. O aplicativo também lançou uma assinatura paga para aumentar sua receita.
Alguns criadores chegaram a fazer seis figuras do conteúdo do Spotlight
O Snap poderia primeiro atrair usuários com uma enorme quantidade de dinheiro que estava espalhando entre os criadores. Nathan Kessel é um criador do Spotlight e afirma que poderia ganhar entre US $ 20.000 e US $ 50.000 por mês no Spotlight no ano passado e, em agosto de 2021, seu pagamento atingiu um valor de seis dígitos. No entanto, os pagamentos despencaram desde novembro do ano passado.
“Como criador, é absolutamente aterrorizante passar de ganhar tanto dinheiro para absolutamente nada”, disse Kessel. “Vai durar algum tempo e, de repente, desaparece – sem qualquer tipo de aviso prévio.”
Outro criador disse ao Insider que costumava ganhar US$ 15.000 para cada 150.000 visualizações em 2021. O pagamento agora é limitado a US$ 15 por 150.000 visualizações. Os criadores do Snapchat agora se concentram no desenvolvimento de lentes AR para a plataforma como um método alternativo de monetização.
A empresa também introduziu Desafios para incentivar os usuários a criar “Snaplights de alto desempenho usando lentes, sons ou #tópicos específicos”. O prêmio total em dinheiro para os Desafios Spotlight varia de US$ 1.000 a US$ 25.000 por desafio.
Apesar da diminuição dos pagamentos, o Spotlight ainda é um recurso popular entre usuários e criadores. De acordo com o relatório de ganhos do terceiro trimestre da empresa, mais de 300 milhões de usuários assistem ao conteúdo do Spotlight todos os meses, e o tempo total gasto assistindo ao conteúdo do Spotlight cresceu 55% ano a ano.