Depois de comprar o Twitter por US$ 44 bilhões, Elon Musk está procurando novas maneiras de ganhar dinheiro com a empresa. Ele já aumentou a taxa de assinatura mensal do Twitter Blue em 60%. O novo CEO também demitiu ou está em processo de demitir milhares de funcionários para cortar custos operacionais. Mas a maior mudança de todas pode ser colocar toda a rede social atrás de um paywall, cobrando dos usuários pelo acesso a ela. Por mais que pareça improvável, Musk teria discutido essa mudança com seu conselheiro David Sacks.
De acordo com um relatório do Platformer, Musk e Sacks conversaram sobre colocar o Twitter atrás de um paywall em reuniões recentes. Eles ainda não chegaram a nenhum plano. Mas uma das ideias exploradas foi oferecer um acesso gratuito por tempo limitado todos os meses e começar a cobrar a partir de então. Não está claro se Musk está falando sério sobre esse movimento ou se foi apenas uma discussão leve. O CEO da Tesla e da SpaceX precisa de mais fluxos de dinheiro do Twitter, dada a enorme dívida da empresa, embora um paywall de colocação provavelmente não seja a melhor ideia.
Twitter ainda pode perder dinheiro com o serviço de assinatura Blue
Como mencionado anteriormente, o Twitter aumentou o preço do serviço de assinatura Blue em 60%, de US$ 5 por mês para US$ 8 por mês. Mas a empresa ainda pode perder dinheiro por causa dos anúncios erráticos de Musk sem considerar as implicações. O novo CEO anunciou que os assinantes da Blue verão 50% menos anúncios na plataforma. Isso significaria uma perda de cerca de US$ 6 em receita publicitária por usuário por mês nos EUA. Considerando as cobranças de pagamento no aplicativo da Apple e do Google, a assinatura mensal de US$ 8 pode não ser suficiente para o Twitter ganhar dinheiro.
Pior ainda, mais usuários do Twitter provavelmente comprarão a assinatura Blue, pois agora oferece a marca de verificação como um benefício complementar. Isso significa que a empresa perderá dinheiro com mais usuários do que antes. Enquanto isso, Musk continua a fazer anúncios públicos erráticos. O lançamento do próprio Twitter Blue renovado foi apressado. O serviço ainda não estava pronto e o CEO o anunciou publicamente. Os usuários têm o mesmo antigo Twitter Blue sem benefícios adicionais. A empresa agora adiou o lançamento para quarta-feira. Ele também não planeja mais cobrar contas verificadas existentes pela marca de seleção.
Outra mudança que Musk anunciou no Twitter sem pensar muito sobre isso é como ele planeja suspender permanentemente contas que se passam por outras sem especificar “paródia” em seus identificadores. A equipe de políticas não tinha conhecimento dessa mudança proposta e veio a saber disso após o tweet do CEO. Os funcionários agora estão discutindo como implementá-lo.
Em meio a todo esse caos, o uso do Twitter está em alta. A taxa de crescimento de mDAU (usuário ativo diário monetizável) da plataforma tem alcançado mais de 20 por cento desde a aquisição de Musk. No entanto, a empresa não está se beneficiando muito com isso. Os anunciantes pausaram ou reduziram seus gastos no Twitter na era Musk. Tudo isso indica que o Twitter nunca mais será o mesmo sob a nova propriedade, mas teremos que esperar e ver se as coisas mudam para melhor ou para pior.