O que você precisa saber
- A Amazon está trazendo um novo feed de compras para seu aplicativo móvel.
- A nova experiência de compra chama-se Inspire e exibe vídeos e fotos curtas que a Amazon acredita que você achará interessantes.
- Você poderá explorar e comprar produtos apresentados em seu feed.
O formato de vídeo do TikTok enfrenta cada vez mais a concorrência de gigantes da tecnologia, e a Amazon é a última a entrar na briga. A gigante do varejo online anunciou o Inspire (abre em nova aba)uma nova experiência de vídeo curto que permite aos consumidores explorar e comprar produtos por meio de um feed de compras (via The Wall Street Journal (abre em nova aba)).
Ao contrário do estilo do TikTok, porém, o Inspire da Amazon adiciona fotos à mistura, oferecendo aos usuários mais maneiras de descobrir produtos de que podem gostar de vários criadores de conteúdo, marcas e até mesmo de outros clientes. O WSJ relata que a Amazon começou a recrutar influenciadores para criar vídeos para o feed de compras.
Proprietários de conteúdo apresentando um produto específico presumivelmente ganharão comissões, semelhantes a outros serviços com programas de marketing de afiliados. O feed de compras leva em consideração suas preferências para criar um feed único e distinto de qualquer outro feed exibido aos consumidores na plataforma.
Para começar, basta tocar no ícone da lâmpada na barra de navegação inferior do aplicativo. Você será apresentado a vários interesses, desde design de interiores e camping até cuidados com a pele e fabricação de café. Você pode escolher qualquer uma dessas categorias e começar a navegar por um feed de compra personalizado.
Os produtos apresentados em fotos e vídeos são mostrados na tela. Se um produto despertar seu interesse, você pode executar uma ação tocando em qualquer um dos botões, como ler as avaliações, visualizar a descrição do produto ou adicionar um item ao carrinho.
O Inspire obviamente tira uma página do manual do TikTok em uma tentativa de entrar no mercado do serviço de propriedade da ByteDance e atrair alguns dos usuários do TikTok para a nova experiência de compra da Amazon. A plataforma de compartilhamento de vídeo e música atualmente possui uma experiência de compra no aplicativo que inclui compras ao vivo, TikTok Shop (uma espécie de marketing afiliado) e vídeos patrocinados. O TikTok Shop também está sendo testado nos Estados Unidos.
A Amazon está desafiando o domínio do TikTok neste segmento, trazendo a descoberta de produtos e experiências de compras sob o mesmo teto para os consumidores. No início deste ano, o gigante do varejo lançou uma ferramenta de compras AR para permitir que os consumidores experimentem um par de sapatos, óculos e camisetas virtualmente antes de comprá-los.
No entanto, o Inspire está disponível apenas para Android e iOS, ignorando a versão da web para desktop. Ele estará disponível para um número limitado de clientes nos Estados Unidos a partir do início de dezembro. A Amazon promete que o recurso estará disponível para todos os clientes do país nos próximos meses.