O Twitter está suspendendo as restrições a anúncios políticos e baseados em causas. A empresa anunciou na terça-feira que está relaxando sua política de anúncios para publicidade baseada em causas e gradualmente permitirá mais anúncios políticos na plataforma. A gigante da mídia social planeja alinhar sua política de publicidade “com a da TV e outros meios de comunicação”.
Twitter voltará a exibir anúncios políticos
O Twitter anunciou a proibição total de anúncios políticos em 2019. Ele aplicou a nova política em 22 de novembro de 2019, bloqueando todas as formas de publicidade política partidária paga na plataforma, como anúncios que promovem candidatos ou solicitam doações. “Acreditamos que o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado”, disse o então CEO Jack Dorsey. No entanto, permitia algumas exceções não partidárias, como o registro de eleitores.
O gigante da rede social também impôs várias restrições a anúncios baseados em causas sobre uma ampla gama de assuntos, incluindo mudanças climáticas. Por exemplo, anúncios sobre aborto não podiam ser comercializados para públicos personalizados e faixas etárias. Embora esses anúncios pudessem aumentar a conscientização sobre um assunto, o Twitter não permitia defender o apoio a uma legislação específica.
Três anos e uma mudança de propriedade depois, o Twitter agora está revertendo essas proibições e restrições. “Acreditamos que a publicidade baseada em causas pode facilitar conversas públicas sobre tópicos importantes”, Twitter Saftey tuitou Terça-feira à noite (via). “Hoje, estamos flexibilizando nossa política de anúncios para anúncios baseados em causas nos EUA. Também planejamos expandir a publicidade política que permitimos nas próximas semanas”, acrescentou o tweet.
O Twitter não compartilhou mais detalhes sobre essa mudança de política. Não está claro quais restrições foram levantadas e quais ainda estão em vigor. No entanto, a empresa diz que revisará as mudanças propostas e informará os usuários oportunamente à medida que o trabalho avança. Como dito anteriormente, o plano é alinhar a política publicitária com a da TV e demais veículos de comunicação. Teremos que esperar e ver o que o Twitter quer dizer com isso.
Essa mudança pode ajudar o Twitter a recuperar algum dinheiro de publicidade que perdeu recentemente
O Twitter não tem sido o mesmo desde a aquisição de Elon Musk em outubro do ano passado. A plataforma passou por várias mudanças importantes. A maioria dessas mudanças foi implementada em rápida sucessão, sem muita revisão nas primeiras semanas sob a nova propriedade. Isso causou caos na plataforma, levando muitas marcas a interromper a publicidade. A Apple, que tem sido a maior anunciante do Twitter nos últimos anos, também fez uma pausa. Enquanto o fabricante do iPhone e alguns outros retomaram a publicidade no Twitter, alguns decidiram não fazê-lo. A empresa agora pode compensar essa perda permitindo anúncios políticos e baseados em causas.