O Twitter teria perdido mais de 500 anunciantes importantes desde que Elon Musk assumiu a empresa no final de outubro do ano passado. Isso resultou em um declínio acentuado em seu negócio de anúncios, que é a principal fonte de receita da rede social. De acordo com o The Information, a receita diária do Twitter caiu 40% em relação ao ano anterior. Os principais parceiros de mídia da empresa, no entanto, ainda não se separaram dela.
Twitter pode lutar para empatar este ano
O Twitter não tem sido o mesmo desde que Elon Musk concluiu a compra de US$ 44 bilhões há cerca de três meses. Embora os serviços principais não tenham mudado, a plataforma passou por muitas outras mudanças. O novo proprietário demitiu mais da metade da força de trabalho da empresa. Musk também começou a vender o cobiçado crachá de verificação (marca azul) e restabeleceu várias contas banidas, incluindo a do ex-presidente americano Donal Trump. Ele sugeriu uma abordagem mais branda em relação à moderação de conteúdo, permitindo que as pessoas falem livremente.
Tudo isso aconteceu de forma um tanto caótica, levando muitos usuários a deixar a plataforma. O próprio Musk disse que o Twitter estava perdendo milhões de dólares todos os dias e pode estar indo para a falência. Essa incerteza tornou os anunciantes cautelosos. Muitos deles pararam completamente de anunciar na plataforma, enquanto alguns reduziram seus gastos, incluindo a Apple, o maior anunciante da empresa. Embora a Apple e alguns outros tenham retornado, pelo menos 500 outros não.
Isso afetou diretamente a receita do Twitter. Em uma reunião de equipe no início desta semana, um gerente sênior do Twitter disse aos funcionários que a empresa está ganhando 40% menos dinheiro hoje do que no mesmo dia do ano passado. A empresa faturou US$ 1,2 bilhão no primeiro trimestre de 2022. Uma queda de 40% significa que ela faria apenas cerca de US$ 720 milhões nos primeiros três meses de 2023. Nesse ritmo, o gigante da rede social pode lutar para empatar neste ano. .
O Twitter supostamente precisa gerar US$ 3 bilhões em receita e pagar US$ 1,5 bilhão em juros anuais pela dívida levantada por Musk para financiar a compra da empresa. Isso parece uma pergunta difícil do jeito que as coisas estão. A empresa está procurando diversificar suas fontes de receita longe da publicidade. Mas com seu próprio negócio de anúncios cambaleando, pode ter que procurar mais medidas de corte de custos. Não ficaríamos surpresos se Musk reduzisse ainda mais a força de trabalho do Twitter nos próximos meses.
Parceiros de mídia não se separaram do Twitter
Apesar de todas as lutas, o Twitter ainda é muito lucrativo para as empresas de mídia simplesmente abandoná-lo. A plataforma supostamente tem acordos com mais de três dúzias de agências de notícias (incluindo Wall Street Journal, NBCU, Reuters, Axios, Bloomberg, Forbes, Conde Nast e USA Today), empresas de mídia (incluindo NBCU, Paramount e Disney) e esportes ligas (incluindo NFL, NBA, NHL, MLB, NASCAR e PGA Tour) no primeiro semestre deste ano.