Quando se trata de publicidade online, o Google é a melhor escolha para a maioria das marcas, e a empresa ganha muito dinheiro com publicidade. Atualmente, quase 80% da receita do Google vem de anúncios online. O domínio do Google no mercado supostamente instigou o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) a processar a empresa por violar as leis antitruste.
De acordo com a Bloomberg, citando pessoas familiarizadas com o assunto, o DOJ pode abrir um processo contra o Google já na terça-feira. Este é o segundo grande processo antitruste contra o Google em menos de dois anos. O anterior foi arquivado em 2020 pelo DOJ sobre o domínio da empresa no mercado de buscas online. O caso irá a julgamento em setembro, e o Google pode ter que pagar uma multa pesada.
O DOJ quer manter o Google sob controle sobre seu domínio em pesquisa e publicidade digital
Grande parte do domínio do Google na publicidade digital deveu-se às suas compras em 2008 e 2009, quando adquiriu a DoubleClick e a AdMob. A participação do Google no mercado de anúncios digitais dos EUA caiu de 36,7% em 2016 para 28,8% no ano passado. No entanto, a empresa baseada em Mountain View ainda é líder do mercado de publicidade online por uma ampla margem.
Além de exibir anúncios regulares em páginas de pesquisa e plataformas online como o YouTube, o Google também ganha muito dinheiro com a mediação de publicidade, o que significa conectar anunciantes a sites abertos para hospedar anúncios.
Os processos de privacidade e antitruste contra o Google estão chegando em dias em que ele está se preparando para uma situação econômica terrível nos próximos anos. A empresa cortou recentemente 12.000 empregos. A empresa controladora do Google, a Alphabet, também está enfrentando uma ação coletiva no Reino Unido que pode custar cerca de US$ 16,3 bilhões.
Além disso, o Google enfrentou um concorrente emergente, mas ambicioso, chamado ChatGPT, que pretende acabar com o negócio de buscas do Google. Enquanto o departamento de IA do Google está construindo um rival para o ChatGPT, a Microsoft aproveitou a oportunidade para investir US$ 10 bilhões na OpenAI, fabricante do ChatGPT.