O que você precisa saber
- O Departamento de Justiça dos EUA abriu um novo processo contra o Google.
- A ação alega que, ao utilizar práticas anticompetitivas, o Google mantém domínio no mercado de anúncios digitais.
- O processo visa forçar o Google a se desfazer de seu negócio de publicidade.
O Departamento de Justiça dos EUA entrou com uma ação contra o Google na terça-feira, seu segundo processo contra a gigante da tecnologia em três anos. O processo se concentra no domínio do Google no mercado de anúncios digitais e nos métodos da empresa para manter sua liderança.
Uma cópia da denúncia foi obtida pela CNN e afirma que o Google “utilizou meios anticompetitivos, excludentes e ilegais” para esmagar a concorrência e se posicionar em todos os aspectos do mercado de publicidade digital.
A denúncia alega que o Google usa suas táticas não apenas para eliminar ou “neutralizar” a concorrência, mas também para fazer com que os anunciantes sejam essencialmente forçados a usar o produto do Google. Os anúncios representam a maior parte da receita do Google e representaram quase US$ 55 bilhões de sua receita total de US$ 69 bilhões no terceiro trimestre de 2022.
“Sempre que os clientes e concorrentes do Google responderam com inovações que ameaçaram o estrangulamento do Google sobre qualquer uma dessas ferramentas de tecnologia de anúncios, a resposta anticompetitiva do Google foi rápida e eficaz”, diz a reclamação. “Cada vez que uma ameaça surgiu, o Google usou seu poder de mercado em uma ou mais dessas ferramentas de tecnologia de anúncios para anular a ameaça. O resultado: o plano do Google para um domínio duradouro em todo o setor foi bem-sucedido.”
Um processo do DOJ tornou-se mais provável durante o verão, depois que um relatório indicou que o DOJ rejeitaria a proposta do Google de dividir seu negócio de tecnologia de anúncios em uma empresa separada sob a Alphabet. O processo pede que o Google desfaça seu negócio de anúncios e desfaça seu pacote Ad Manager.
“Temos nos envolvido de forma construtiva com os reguladores para resolver suas preocupações”, disse um representante do Google ao Android Central em julho. “Como dissemos antes, não temos planos de vender ou sair deste negócio e estamos profundamente comprometidos em fornecer valor para uma ampla gama de editores e parceiros anunciantes em um setor altamente competitivo.”
O Google não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre o novo processo.
O Departamento de Justiça entrou com seu primeiro processo contra o Google em 2020 sob o governo Trump, alegando que o Google mantém um domínio injusto sobre a pesquisa por meio de “acordos comerciais exclusivos e interligados”. Este caso ainda está em andamento.
O DOJ entrou com o novo processo junto com outros oito estados, incluindo Califórnia, Colorado, Virgínia, Tenessee, Connecticut, Nova Jersey, Rhode Island e Nova York.