Embora o mercado de telefones esteja em declínio no momento, não há problemas com os vestíveis. De acordo com os números mais recentes da Counterpoint, as vendas globais de smartwatches aumentaram 12% em relação ao ano anterior em 2022, com produtos de alta qualidade – vendidos por mais de US$ 400 – tendo um aumento impressionante de 129% em relação a 2021.
A categoria de entrada abaixo de $ 100 também teve um aumento modesto, mas o resto do campo encolheu à medida que o mercado se consolidou em torno do orçamento e do high-end. A América do Norte foi mais uma vez o maior mercado de wearables, registrando um aumento decente de 6% nas vendas ao longo de 2022, com a Índia agora em segundo lugar com um enorme aumento de 151% em relação ao ano anterior.
A Samsung está em segundo lugar com uma participação de mercado global de 9,8% e, embora o fabricante sul-coreano tenha registrado um aumento de vendas de 12% – sem dúvida devido ao lançamento do Galaxy Watch 5 Pro – a receita geral aumentou apenas 0,5% em 2022. Isso é semelhante ao que a marca está vendo no segmento de telefones, com a Samsung registrando seus lucros mais baixos em oito anos no quarto trimestre de 2022.
Embora a Samsung não tenha movido muito a agulha, a Apple continua ampliando sua liderança no segmento de wearables. A marca é mais uma vez a principal fabricante de wearables do mundo e registrou 50 milhões de vendas pela primeira vez em 2022, um aumento de 17%. Embora tenha uma participação de mercado de 34,8%, obteve surpreendentes 60% da receita geral, e isso se deve ao posicionamento de seus smartwatches.
Não estou nem um pouco surpreso com esses números; o Apple Watch é o único smartwatch que usei com alguma regularidade nos últimos quatro anos, e seu maior ponto de venda é o ecossistema de software. Usei meia dúzia de smartwatches Android antes de mudar para o Apple Watch e ficava constantemente frustrado com os pontos fracos do Wear OS; os wearables que usei eram propensos a atrasar, tinham designs sem brilho ou sofriam de bateria fraca.
Embora o Google tenha feito as pazes com o Wear OS 3, o Apple Watch tem uma liderança esmagadora nesse segmento, e é improvável que isso mude. Usei o Apple Watch Series 8 por quase quatro meses e, embora não seja muito diferente de seu antecessor, ele possui os recursos que realmente uso.
Tome fitness, por exemplo. Comecei a ser mais ativo ao longo da pandemia e usei o Apple Watch para monitorar os treinos e as calorias queimadas. O que fez a maior diferença foram as capacidades sociais; é fácil desafiar amigos e familiares, e as únicas vezes que me esforcei para subir na bicicleta ergométrica e fechar aqueles círculos infernais foi quando recebi uma notificação de que minha irmã fez o mesmo – a rivalidade entre irmãos é um grande motivador.
A integração perfeita com os serviços que uso combinado com uma lista de excelentes aplicativos originais é o motivo pelo qual continuo a usar o Apple Watch e, com a Apple apresentando o Watch Ultra de $ 799, não é difícil ver por que a marca conquistou uma participação descomunal da receita total em 2022.
Mudando de marcha para o segmento de orçamento, o aumento meteórico nas vendas na Índia se deve a players locais que oferecem pulseiras de fitness e smartwatches por menos de US $ 100, com marcas como Noise fazendo muito barulho (eu simplesmente precisava). Ao reduzir a Xiaomi e a Huawei por uma margem significativa, a Noise conseguiu subir rapidamente na classificação na Índia e, embora venda em apenas um país, agora é a quarta maior marca de wearables do mundo.
Nesse sentido, a Xiaomi caiu para o 11º lugar no ranking e, embora a marca continue a fazer as bandas de fitness com melhor orçamento – o Mi Band 7 é minha recomendação se você quiser um wearable por menos de $ 100 – não foi capaz de fazer nenhum. avanço na China ou na Índia. Da mesma forma, a Fitbit viu sua participação de mercado diminuir na América do Norte, e a marca está agora na 10ª posição globalmente.
É provável que o momento continue ao longo de 2023 e teremos que esperar para ver se os smartwatches Android deste ano podem desafiar o domínio do Apple Watch.