O programa de verificação do Twitter tem sido um tópico de discussão ultimamente, especialmente desde que Elon Musk, o CEO do Twitter, anunciou que a empresa eliminaria gradualmente a verificação herdada para todos os usuários. No entanto, parece que o Twitter revisou seus planos, já que a empresa agora fornecerá verificação gratuita para os 500 principais anunciantes e as 10.000 principais organizações.
Essa mudança ocorre quando o Twitter se prepara para descontinuar seu programa de verificação herdado e lançar um novo programa chamado Twitter Verification for Organizations. Sob este novo programa, as empresas verificadas terão que pagar US$ 1.000 por mês para manter seu status de verificação e identificar contas específicas como “afiliadas”. Além disso, o Twitter também cobrará US$ 50 por cada conta afiliada.
“Já vimos organizações, incluindo equipes esportivas, organizações de notícias, empresas financeiras, empresas da Fortune 500 e organizações sem fins lucrativos, ingressarem em organizações verificadas e listarem suas contas afiliadas publicamente em seus perfis. E a partir de hoje, as organizações verificadas estão disponíveis globalmente. “Agora estamos enviando convites por e-mail para organizações aprovadas da lista de espera”, diz Twitter.
Melhorando o relacionamento com os anunciantes
A mudança é bem-vinda para os anunciantes, pois pode ajudar a reparar relacionamentos tensos com o Twitter. A receita da plataforma diminuiu desde que Musk se tornou CEO, com mais de 500 anunciantes deixando a plataforma em resposta às suas mudanças. Portanto, uma taxa mensal de US$ 1.000 poderia ter sido a gota d’água para muitos anunciantes, mas se o Twitter fizer a verificação gratuitamente, eles não precisarão tomar essa decisão.
Embora a decisão do Twitter de cobrar de organizações e empresas pela marca de verificação possa oferecer um novo fluxo de receita para a plataforma em dificuldades, empresas menores e startups podem achar difícil pagar a taxa de US$ 1.000 por mês.
Como resultado, muitas empresas e proprietários expressaram suas críticas, incluindo William LeGate, co-fundador da Pillow Fight, que acredita que a cobrança é “estranha” e “sem sentido”, já que a marca de seleção azul nem mesmo ofereceu aumentos significativos em noivado.