Saindo do modo furtivo, a startup Telly anunciou hoje seus planos de distribuir cerca de 500.000 televisores de 55 polegadas gratuitamente até o final do ano. E estes não são aparelhos de TV antigos. Eles são uma combinação de smart TV/barra de som com uma tela secundária integrada para coisas como informações adicionais – e publicidade.
É basicamente uma TV com um relógio perpétuo abaixo dela.
A Telly foi fundada por Ilya Pozin, ex-chefe da Pluto TV (que agora pertence à Paramount). Ele também atua como CEO e está promovendo esta nova combinação de outdoor/televisão de tela dupla como… bem, vamos apenas deixar você ler a citação do comunicado à imprensa:
“Telly é a maior inovação na televisão desde a cor”, disse Pozin. “Telly é um passo revolucionário para consumidores e anunciantes.”
OK então. Não importa o fato de que as informações do tipo ticker existem desde sempre – seja de velhos favoritos, como as redes de notícias a cabo, ou dos próprios serviços de streaming, como o que o YouTube TV ou o Apple TV + estão fazendo com esportes ao vivo. E a publicidade gráfica também não é particularmente nova.
Pozin continuou: “Por muito tempo, os consumidores não foram uma parte igual da troca de valor de publicidade. As empresas estão ganhando bilhões de dólares com anúncios veiculados nas televisões, mas os consumidores historicamente tiveram que pagar pela TV e pelo conteúdo que assistem. Tudo isso muda hoje.”
Presumivelmente, Pozin significa que os consumidores estão obtendo o deles neste negócio, obtendo uma televisão gratuita em troca de todos os anúncios que a Telly planeja vender contra aquele imóvel de primeira linha. E isso nos leva a um monte de perguntas. Pedimos muito a Telly antes deste anúncio de notícias embargadas e, na maioria das vezes, fomos recebidos por discursos de relações públicas inúteis. Mas vamos detalhar o que sabemos até agora:
- As reservas para as TVs gratuitas abrem hoje em FreeTelly.com. Eles começarão a ser enviados neste verão.
- Não sabemos exatamente que tipo de calendário estamos vendo. A Telly diz que espera lançar meio milhão de aparelhos até o final do ano, com “a maior parte” nos últimos três meses.
- Para contextualizar, 500.000 TVs ainda é uma gota no balde quando se trata desse mercado. Todos os principais players venderam entre 15 milhões e 20 milhões (mais ou menos) em 2022. Portanto, estamos falando de porcentagens muito baixas, mesmo que a Telly coloque meio milhão de TVs nas residências.
- A Telly não quis dizer quem é o fabricante da TV, apenas que são “os mesmos fabricantes que produzem muitos dos aparelhos de TV de primeira linha do mundo hoje”. O mesmo vale para o painel – “um dos maiores do mundo”. Não há outras especificações, exceto a resolução 4K esperada e a capacidade HDR.
- A própria TV pode ser montada na parede ou ficar sozinha com os pés.
- Alguns cálculos aproximados colocam a tela inteligente em torno de 10 polegadas de altura.
- Um stick de streaming 4K está incluído – e isso é tudo o que sabemos sobre isso. E isso é um pouco confuso, já que a TV tem seu próprio sistema operacional. Por que precisa de um bastão separado?
- De qualquer forma, esse stick ocupará uma das três entradas HDMI. Há também duas entradas USB.
- O resto do hardware é suspeitosamente opaco. “Hardware moderno.” “Chipset poderoso.” “Conectividade do modem” com Wi-Fi e Bluetooth.
- O áudio é descrito como uma “barra de som integrada premium com cinco drivers”, o que realmente não nos diz nada sobre nada.
- A TV e a tela inteligente possuem um sistema operacional nativo – TellyOS – e é baseado no AOSP, o Android Open Source Project. A Telly não disse se tem acesso aos aplicativos do Google – especificamente o Google Play – ou mencionou qualquer outro tipo de loja de aplicativos.
- Há uma câmera HD integrada para chamadas de vídeo e o Zoom está integrado, disse Telly. Fitness e jogos interativos também estão em andamento.
- O conjunto de microfones integrados oferece suporte a um comando de ativação “Hey, Telly” e há um sensor de movimento para ajudar nisso também.
Temos uma tonelada de outras perguntas sobre tudo isso. Para começar, você deve presumir que haverá algum tipo de acordo sobre como você usa sua TV “gratuita” (que, vamos repetir repetidamente, não é exatamente gratuita. Você está pagando por isso permitindo um outdoor em sua casa). Mas o que acontece se você, digamos, conectar qualquer outro dispositivo de streaming – da Roku, Amazon, Google ou Apple – e abrir mão de qualquer tipo de conexão com a Internet da TV Telly? Alguém vai à sua casa para recomprar o set?
E que tipo de política de privacidade estará em vigor junto com qualquer tipo de contrato de uso? Isso é um grande problema quando você está falando sobre publicidade direta como esta – não importa que você também esteja trazendo microfones e câmeras Telly para sua casa. Eles serão capazes de discernir quantas pessoas estão vendo os anúncios? Quanto tempo eles olham para eles?
E depois há a questão dos próprios anúncios. A Pizza Hut e a fabricante de carros Kia são vistas nas imagens promocionais, mas Telly não sabia ao certo se a Kia estava realmente a bordo – “temos visto uma ótima resposta dos maiores anunciantes de marcas como a Kia em todo o cenário do consumidor …” – ou se alguma outra empresa ainda não assinou.
Muito disso grita vaporware na pior das hipóteses, e algo que você absolutamente deveria pensar duas vezes antes de simplesmente aceitar o hardware de uma empresa de publicidade em sua casa.
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