O maior comprador de anúncios do Twitter, GroupM, diz que esta plataforma não é mais uma plataforma de “alto risco” para eles, informa o The Verge (via FT).
Assim como qualquer outra plataforma social, o Twitter conta com a publicidade como sua principal fonte de receita. Apesar dos esforços de Elon Musk para diversificar os fluxos de receita do Twitter, expandindo os benefícios do Twitter Blue, a publicidade continua sendo a fonte de geração de dinheiro mais prolífica da empresa.
Com diferentes controvérsias em torno do Twitter após a aquisição de Musk, alguns temeram que os anunciantes não confiassem mais na plataforma. O GroupM, que por acaso é o maior comprador de anúncios na plataforma, rotulou o Twitter pela primeira vez como uma plataforma de “alto risco” para publicidade em novembro passado. No entanto, a agência agora está “cautelosamente otimista” sobre a nova liderança do Twitter.
GroupM continua a comprar anúncios no Twitter
O Financial Times informa que nomear uma nova liderança para o Twitter e reduzir o conteúdo prejudicial na plataforma convenceu o GroupM a continuar comprando anúncios na plataforma. O alto número de usuários verificados na plataforma que se passam por contas de alto perfil e demitem milhares de funcionários foi citado pela primeira vez como os principais motivos para a incerteza do GroupM.
Além do GroupM, outras agências como IPG e Omnicom Media Group também pararam de comprar anúncios no Twitter por motivos semelhantes. No entanto, à medida que o Twitter nomeia um novo executivo-chefe e se torna mais regulamentado, os anunciantes estarão inclinados a comprar anúncios.
O GroupM diz que está trabalhando com o Twitter para melhorar a “segurança da marca” e impedir que anúncios apareçam ao lado de conteúdo prejudicial. A agência se recusou a comentar mais sobre o assunto.
Elon Musk nomeou recentemente a ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, como a nova CEO do Twitter. Musk disse que Yaccarino se concentraria nas operações de negócios enquanto se concentra no desenvolvimento de produtos e tecnologia. Nomear um executivo de publicidade como o novo CEO do Twitter pode impactar positivamente a confiança dos anunciantes e convencê-los a continuar investindo dinheiro na compra de anúncios.