O que você precisa saber
- A Comissão Europeia enviou uma Declaração de Objeções ao Google sobre o uso abusivo de sua “posição dominante” no espaço AdTech.
- O Google foi acusado de sustentar sua plataforma de troca de anúncios AdX usando seu servidor DFP para ganhar vantagem sobre a concorrência.
- Se for verdade, o Google estaria violando o Artigo 102 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia (TFEU).
A União Européia agora está buscando maneiras de interromper o domínio do Google sobre a indústria de publicidade. A Comissão Européia enviou hoje uma mensagem ao Google sobre sua violação das regras antitruste, de acordo com a UE, “distorcendo a concorrência” na indústria Adtech.
A principal fonte de receita do Google são seus anúncios, mas a empresa também opera a maior troca de anúncios. O Google também vende espaço publicitário em sites, ao mesmo tempo em que atua como intermediário entre anunciantes e editores.
De acordo com a investigação preliminar da Comissão, descobriu-se que o Google abusou de sua “posição dominante” por quase uma década ao favorecer injustamente sua própria troca de anúncios (AdX) no leilão de seleção de anúncios. Ele também alega que o Google lhe dá uma vantagem competitiva na forma como suas próprias ferramentas de compra de anúncios fazem lances nas trocas de anúncios, dificultando a concorrência dos rivais.
“Ele coleta dados dos usuários, vende espaço publicitário e atua como intermediário de publicidade online”, diz Margrethe Vestager, vice-presidente executiva responsável pela política de concorrência. “Portanto, o Google está presente em quase todos os níveis da chamada cadeia de suprimentos adtech.”
Além disso, a Comissão Européia afirma que, se a preliminar acima for confirmada, isso seria uma violação do artigo 102 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia (TFUE), que “proíbe o abuso de posição dominante no mercado”.
A Comissão afirma: “O envio de uma Declaração de Objeções não prejudica o resultado de uma investigação.”
Como contexto, para que os rivais do Google se movimentem no espaço Adtech, eles devem interagir com três ferramentas: os servidores de anúncios do editor, as ferramentas de compra de anúncios e a troca de anúncios para leiloar, exibir e vender anúncios. No entanto, a Comissão parece ter um forte argumento de que a aparente fortaleza do Google sobre o negócio de anúncios se deve a seus servidores de anúncios de editores e às ferramentas programáticas de compra de anúncios com seus serviços abertos da web “Google Ads” e “DV360”.
Não concordamos com o fato de o Google favorecer seus próprios serviços de tecnologia de exibição on-line em detrimento de fornecedores concorrentes de serviços de tecnologia de publicidade, anunciantes e editores on-line. Nossa visão preliminar é que o Google pode ter violado as regras antitruste da UE ao… pic.twitter.com/rhuTC4fU8014 de junho de 2023
Isso aparentemente está borbulhando há dois anos, enquanto a Comissão Européia investiga se o Google tem ou não favorecido sua própria plataforma de publicidade online e eliminando quaisquer concorrentes. Conforme relatado no ano passado, o Google pode enfrentar uma multa de até 10% de sua receita global se evidências sólidas forem descobertas, embora a Declaração de Objeções sugira que o Google deva alienar parte de seus negócios de publicidade.
O Google não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do Android Central. No entanto, a empresa prestou uma declaração à Reuters, discordando da posição da Comissão.
“A investigação da Comissão se concentra em um aspecto restrito de nosso negócio de publicidade e não é nova”, disse Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google. “Discordamos da opinião da CE.”