O que você precisa saber
- Você logo notará anúncios no Facebook que permitem baixar aplicativos sem ter que navegar até a Play Store ou App Store.
- Faz parte de um programa piloto que a Meta pretende lançar ainda este ano na União Europeia após a aprovação da Lei dos Mercados Digitais.
- Inicialmente, o Meta permitirá que os desenvolvedores participantes usem qualquer sistema de cobrança para compras no aplicativo, portanto, a receita do aplicativo não será tributada.
O Google e a Apple há muito dominam a distribuição de aplicativos móveis por meio de suas respectivas lojas de aplicativos, mas isso mudará em breve, pois a Meta planeja tornar o download de aplicativos um recurso nativo do Facebook.
Um porta-voz da Meta confirmou ao The Verge que a empresa pretende realizar um piloto na União Europeia ainda este ano para permitir que os usuários baixem aplicativos diretamente dos anúncios do Facebook. Graças à nova opção, os usuários não precisarão mais navegar até a Play Store ou a App Store da Apple quando se depararem com um aplicativo que desejam instalar em seu dispositivo.
Esse novo tipo de anúncio ocorre mais de um ano depois que o Parlamento Europeu aprovou a nova Lei de Serviços Digitais e a Lei de Mercados Digitais, forçando gigantes da tecnologia como Google e Apple a permitir que os consumidores baixem aplicativos de fontes de terceiros, entre outras disposições.
O Google já permite a instalação de aplicativos de fontes externas no Android via sideload. No entanto, os requisitos obrigatórios de faturamento e licenciamento da Play Store tornam o processo um pouco desafiador. A Meta, por outro lado, inicialmente não taxará as compras no aplicativo feitas pelo Facebook, permitindo que os desenvolvedores usem qualquer sistema de cobrança de sua escolha.
A capacidade de baixar aplicativos diretamente pelo Facebook daria à Meta uma forma de competir com as lojas de aplicativos do Google e da Apple. Atualmente, quando os usuários clicam em um anúncio de aplicativo no Facebook, eles são direcionados à Google Play Store ou à Apple App Store para fazer o download do aplicativo. A Meta espera manter os usuários dentro de seu ecossistema, permitindo que eles baixem aplicativos diretamente do Facebook.
Não está claro quando a Meta lançará a capacidade de baixar aplicativos diretamente pelo Facebook para todos os usuários na UE. Um representante da empresa disse ao The Verge que a Meta “sempre se interessou em ajudar os desenvolvedores a distribuir seus aplicativos, e novas opções adicionariam mais concorrência nesse espaço”.