Não é segredo que as mudanças erráticas de Musk no Twitter fizeram com que muitos dos maiores anunciantes abandonassem a plataforma. No entanto, com um novo concorrente como o Threads emergindo e crescendo em ritmo acelerado, parece que os anunciantes também começaram a mudar seu foco enquanto o Twitter lida com questões de segurança da marca e o declínio do engajamento do usuário.
Por que o Threads está decolando?
Embora tenha passado apenas uma semana desde o lançamento oficial do Threads, a plataforma já acumulou mais de 100 milhões de usuários, em parte graças à integração do Instagram e seu foco em conversas sociais. Como resultado, os anunciantes estão ansiosos para explorar como essa nova plataforma pode complementar suas estratégias de mídia social existentes, de acordo com Natasha Blumenkron, vice-presidente da empresa de marketing Tinuiti.
Além disso, o fato de o Threads compartilhar as ferramentas de administração de back-end com o Instagram é de particular interesse para os anunciantes, pois facilitará o uso da plataforma pelos gerentes corporativos de mídia social.
“É a experiência de integração mais instantânea que já experimentei na história da minha carreira, e toda a minha carreira foi nas redes sociais”, disse Rachel Tipograph, CEO da empresa de tecnologia de marketing MikMak.
No entanto, é importante observar que o foco principal da Meta está atualmente no desenvolvimento da funcionalidade principal do Threads, em vez de monetizar o aplicativo. Isso ocorre porque o aplicativo ainda carece de recursos essenciais, incluindo um feed cronológico e hashtags.
Fim da estrada para o Twitter?
Embora o Twitter ainda tenha uma enorme contagem de usuários em comparação com o Threads, o Tipograph sugere que as recentes lutas da plataforma com segurança de marca, discurso de ódio e falsificação de identidade resultaram em um declínio significativo no tráfego, causando preocupação entre os anunciantes.
No entanto, apesar de suas vantagens, o Threads ainda está em seus estágios iniciais e seu sucesso como canal de publicidade depende do cultivo de uma base de usuários ativa que se envolve regularmente com a plataforma. Além disso, à medida que a plataforma cresce, há preocupações sobre o potencial influxo de malfeitores e trolls para o Threads, o que pode levar à disseminação de desinformação e conteúdo de discurso de ódio, semelhante ao que ocorreu no Twitter.