E em breve daremos adeus à marca twitter e, aos poucos, a todos os passarinhos
—Elon Musk (@elonmusk) 23 de julho de 2023
O rebranding do Twitter de Elon Musk parece estar em andamento. Em uma série de tweets noturnos no sábado, Musk revelou que o logotipo e o nome do pássaro icônico da empresa seriam substituídos em breve. A empresa agora será conhecida simplesmente como “X”. Não, isso não é um erro de digitação.
A mudança parece ser iminente, pois ele mencionou que o logotipo do Twitter se aposentaria oficialmente no domingo. Quando comentários foram feitos sobre a marca, Musk respondeu à pergunta expressando seu pesar pela mudança não ter sido implementada antes, desculpando-se pelo atraso.
Lamentamos que demorou tanto tempo
—Elon Musk (@elonmusk) 23 de julho de 2023
Musk supostamente enviou um e-mail aos funcionários sobre o rebrand. No e-mail, ele informou à equipe que a empresa adotaria o nome “X”, acrescentando que seria sua comunicação final enviada por um endereço de e-mail do Twitter. Embora isso ainda não tenha sido comentado publicamente pelo próprio Twitter.
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—Elon Musk (@elonmusk) 11 de abril de 2023
A inclinação de Musk para a marca “X” não é nova. Anteriormente, ele cofundou uma startup bancária chamada x.com em 1999, e seu recente empreendimento de IA se chama xAI. Além disso, a holding do Twitter passou por uma mudança de nome para X Corp em abril. Musk aludiu ao X desempenhando um papel fundamental na transformação do Twitter em um “aplicativo para tudo”. Não temos ideia do que isso significa, e Musk falhou em explicar o que ele quer dizer com isso.
Não tenho certeza de quais pistas sutis forneceram, mas gosto da letra X pic.twitter.com/nwB2tEfLr8
—Elon Musk (@elonmusk) 23 de julho de 2023
No entanto, renunciar oficialmente à marca acarretará alguns riscos para Musk e seu novo CEO. A empresa está atualmente enfrentando um êxodo de anunciantes que resultou em uma perda significativa de receita publicitária. É claro que o rebrand é um esforço para mudar a plataforma para que seja mais palatável para os anunciantes. A reformulação da marca, independentemente de seu sucesso geral, é sem dúvida uma mudança na mentalidade geral de como vemos o Twitter. Com a vantagem adicional de poder se distanciar de polêmicas anteriores ou políticas feitas sob o nome de grandes pássaros.
Só o tempo dirá se a reformulação da marca será bem-sucedida, especialmente quando nomes como Threads do Instagram e iniciantes como Blue Sky exigem mais participação de mercado do grande pássaro azul.