Quando a Netflix anunciou pela primeira vez a repressão ao compartilhamento de senhas em maio, especialistas do setor temeram que essa decisão pudesse prejudicar a reputação da gigante do streaming e, por sua vez, afetar sua receita. No entanto, de acordo com o relatório de ganhos do segundo trimestre, parece que a aposta da Netflix valeu a pena, pois adicionou 5,9 milhões de assinantes em todo o mundo, com 1,17 milhão de novos membros apenas dos Estados Unidos e Canadá de abril a junho.
Conforme relatado pela empresa de análise de dados Antenna, a decisão da Netflix de cobrar US$ 7,99 por mês para membros extras provou ser proveitosa, pois eles observaram uma taxa de conversão saudável de contas compartilhadas em assinaturas totalmente pagas. Como resultado, a Netflix planeja estender a aplicação do compartilhamento de senhas a todos os outros países, tornando essencial que os usuários assinem planos individuais ou adiram à nova política.
Outra área que provou ser fundamental para o sucesso recente da empresa é a camada suportada por anúncios. Embora tenha tido um início lento, agora se tornou uma das maiores forças motrizes da plataforma, aumentando a receita geral em 3% ano a ano e conquistando mais de 5 milhões de novos assinantes.
Novas ofertas de assinatura
Além da repressão ao compartilhamento de senhas, a Netflix também fez alterações em suas ofertas de assinatura, que incluem a descontinuação de seu nível Basic sem anúncios nos EUA e no Reino Unido e sua substituição por novos níveis de assinatura: Standard com anúncios por US$ 7 por mês, Standard por US$ 15,50 por mês e Premium por US$ 20 por mês.
Apesar de seus recentes triunfos, a Netflix não está isenta de desafios, pois o relatório também destacou a recente greve de roteiristas e atores em todo o setor nos EUA, que causou preocupações sobre a possível escassez de conteúdo para plataformas de streaming como a Netflix. No entanto, o codiretor-executivo da Netflix, Ted Sarandos, afirmou que continua otimista e destacou o fato de que a plataforma possui uma linha diversificada de lançamentos, incluindo os próximos filmes e programas de todo o mundo, posicionando-os para navegar pela greve com confiança.