O Twitter agora se chama X e está causando alguma comoção. Desde o lançamento, há 17 anos (quase na data em que escrevo), o Twitter foi adornado com um pássaro azul. Agora, é um X bastante enigmático trazido pelo novo proprietário da plataforma de mídia social, Elon Musk.
Como chegamos aqui? Reunimos a ordem dos eventos que levaram ao massivo rebranding do Twitter para X, bem como como isso se relaciona com a história empresarial de Elon Musk e os problemas legais que podem resultar do novo nome.
Por que o Twitter é chamado de X agora?
Em 22 de julho de 2023, o Twitter mudou repentinamente para X. De acordo com Elon Musk, o agora proprietário do Twitter/X, a mudança de nome foi feita para se alinhar com o fato de ser “o aplicativo de tudo”. Musk diz: “Esta não é simplesmente uma empresa renomeando a si mesma, mas fazendo a mesma coisa”.
O que isso parece? De acordo com a CEO do Twitter, Linda Yaccarino, “X é o estado futuro de interatividade ilimitada – centrado em áudio, vídeo, mensagens, pagamentos/banco – criando um mercado global para ideias, bens, serviços e oportunidades”. Essa é uma grande promessa, mas não parece que muita coisa mudou sobre a plataforma de mídia social ainda.
Por enquanto, tanto o X.com quanto o twitter.com levam ao mesmo lugar: o site anteriormente (e coloquialmente) conhecido como Twitter. Agora ele mostra um logotipo X em vez do pássaro do Twitter, e os aplicativos móveis para o Twitter também mostram o mesmo novo logotipo. Embora a reformulação da marca possa não parecer grande coisa, ela trouxe uma série de controvérsias.
O predominante é um logotipo X gigante que agora adorna o topo da sede da empresa. Funcionários públicos em San Francisco, onde fica a sede, dizem que a placa viola as licenças da cidade. De acordo com um relatório da NPR, vários inspetores foram ao prédio para inspecionar a placa e tiveram o acesso negado. Residentes próximos também reclamoudizendo que a luz é “muito brilhante”.
Há também o próprio logotipo. Alguns especularam que é apenas um caractere da fonte Special Alphabets 4 da Monotype. Embora seja surpreendentemente semelhante, a Monotype disse que não acredita que o logotipo veio diretamente de sua fonte.
Também chega em um momento em que o Twitter está com dificuldades financeiras. De acordo com Musk, cerca de metade dos anunciantes do Twitter saíram da plataforma e ainda há uma “pesada carga de dívida” na empresa (cerca de US$ 13 bilhões, segundo alguns relatórios). O engajamento do usuário também diminuiu desde janeiro deste ano, com o tráfego caindo cerca de 5% a cada mês.
A história de X e Elon Musk
A premente razão pela qual o Twitter agora é chamado de X pode ser a arrogância de Elon Musk, mas essa arrogância é muito mais profunda do que um capricho. Em 1999, Elon Musk fundou o X.com original. Um ano depois, fundiu-se com a Confinity, que um ano depois mudou para PayPal.
Há muita história aqui com Elon Musk e X. Alegadamente, Confinity (agora conhecido como PayPal) era significativamente mais popular do que X, e é por isso que a fusão ocorreu originalmente. Depois que aconteceu, Musk voltou como CEO, logo após a renúncia do cofundador do PayPal, Peter Thiel.
De acordo com um relatório de Fortuna em 2007, Musk gerou uma grande polêmica no PayPal. Ele queria transferir a plataforma da empresa para o sistema operacional da Microsoft e abandonar o sistema baseado em Unix que o PayPal estava usando. Isso supostamente levou a uma “guerra santa” dentro da empresa, levando Musk a ser demitido do cargo de CEO e expulso da empresa.
Anos depois, em 2017, Musk comprou a X.com do PayPal por “milhões”. Na época, Musk disse que era porque o nome tinha “grande valor sentimental” para ele. Avance mais seis anos e Musk agora está colocando o domínio para funcionar, redirecionando-o para o Twitter.
X controvérsia de direitos autorais
Os problemas com a nova marca X vão muito além de um sinal brilhante de violação de permissão e algumas especulações sobre fontes. advogado de marcas Josh Gerben disse à Reuters: “Há 100% de chance de que o Twitter seja processado por alguém.”
De acordo com Gerben, existem cerca de 900 registros de marcas registradas ativas nos EUA para a letra X que se expandem para dezenas de indústrias diferentes. O mais problemático para Musk é que Microsoft e Meta têm marcas registradas ativas para X.
A Microsoft possui a marca registrada desde 2003 como parte do lançamento do Xbox original. Da mesma forma, a Meta possui uma marca registrada de 2019 para um X com um estilo branco e azul. Nenhum dos dois deve resultar em problemas legais, diz Gerben, a menos que a marca X acabe muito mais próxima dos designs de propriedade da Microsoft e da Meta.
O problema, de acordo com os advogados de marcas registradas, é quão estreitas são as proteções para uma única letra. Douglas Masters, advogado de marcas registradas da Loeb & Loeb, diz que “a proteção do Twitter provavelmente se limitará a gráficos muito semelhantes ao logotipo X”, o que significa que mesmo pequenos desvios podem não infringir os direitos autorais.
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