O Google adiou para o próximo ano seu plano de eliminar rastreadores de cookies de terceiros. A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido levantou preocupações sobre a nova tecnologia do Google, o Privacy Sandbox, alegando favorecimento à empresa e possível perturbação da concorrência. Esta é a terceira vez que o Google adia seu plano de remoção de cookies, desde o anúncio inicial feito em janeiro de 2020.
O gigante das buscas atribuiu a culpa à indústria e à ação regulatória, resistindo várias vezes ao descarte de cookies de terceiros. Antes de prosseguir, o Google precisa obter aprovação da CMA do Reino Unido para garantir que sua nova tecnologia, o Privacy Sandbox, não prejudique a concorrência.
Inicialmente, a empresa planejou abandonar os cookies de terceiros no Chrome até o final deste ano, mas agora o objetivo é o início de 2025, sem uma data definida. A companhia espera fechar um acordo com a CMA e com o Information Commissioner’s Office (ICO) antes de implementar a mudança.
A CMA está preocupada com as possíveis consequências para os concorrentes do Google e para a indústria como um todo com a suspensão do uso de cookies de terceiros. Além disso, anunciantes expressaram preocupações sobre a perda desses cookies no navegador mais utilizado do mundo e como isso afetará suas estratégias de marketing.
O Google foi criticado pelos anunciantes e a notícia do adiamento chegou pouco antes da divulgação dos relatórios trimestrais da empresa. Os desafios para reconciliar feedbacks divergentes, reguladores e desenvolvedores continuam, e o Google enfatiza a importância de a CMA ter tempo para analisar todas as evidências, incluindo resultados de testes da indústria.
Não é a primeira vez que o Google pausa seu plano original. Em janeiro de 2020, a empresa prometeu abandonar os cookies de terceiros em dois anos para garantir maior segurança na navegação online, mas agora o atraso já ocorreu três vezes. A CMA alertou que eliminar os cookies no Google Chrome poderia desequilibrar a concorrência, favorecendo injustamente o Google, e solicitou à empresa um novo plano mais equilibrado.
Com a promessa vaga de lançamento em 2025, a incerteza sobre o esforço do Google para eliminar os cookies de terceiros persiste. Parece que estamos todos aguardando para ver como essa história se desenrola.