O que você precisa saber
- A Amazon Ads lançará três novos anúncios interativos para vídeos do Amazon Prime em TVs e outros dispositivos de sala de estar.
- A empresa afirma que isso permitirá que os usuários comprem perfeitamente durante os intervalos comerciais de 15 a 30 segundos entre seus programas/filmes.
- Diz-se que esses anúncios aparecem mesmo quando um vídeo é pausado e mostram fatos sobre a marca que ajudarão os usuários a comprar melhor.
O streaming no Prime Video ficará um pouco mais movimentado quando a Amazon anunciou nesta terça-feira (7 de maio) que adicionará três novos formatos de anúncios interativos e compráveis à sua plataforma de streaming em dispositivos de sala de estar.
A empresa disse que o Prime Video agora receberá um conjunto expandido de formatos de anúncios interativos e compráveis, incluindo recursos habilitados remotamente para dispositivos de sala de estar que vão um passo à frente do código QR usual que aparece em um anúncio.
As marcas agora poderão exibir anúncios carrossel compráveis para ajudar os espectadores a navegar e comprar diversas variações de produtos na Amazon durante intervalos comerciais em programas e filmes do Prime Video. As marcas também podem usar pausas interativas e anúncios de curiosidades da marca em programas de TV, filmes e esportes ao vivo do Prime Video.
Diz-se que esses anúncios interativos aparecem em três formatos distintos durante os intervalos comerciais ou quando o vídeo é pausado.
- Anúncios carrossel compráveis: As marcas apresentam uma linha deslizante de seus produtos que os clientes podem explorar na Amazon e adicionar ao carrinho usando a maioria dos controles remotos de sala de estar. Os espectadores podem pausar esses anúncios para navegar pelos produtos.
- Anúncios de pausa interativos: Eles aparecem quando os espectadores pausam o programa ou filme que estão transmitindo. Um anúncio translúcido com mensagens e imagens da marca, juntamente com “Adicionar ao carrinho” e “Saiba mais”, criará uma sobreposição na tela, substituindo a tela de pausa usual contendo informações sobre o programa/filme – esses anúncios serão exibidos mesmo após o intervalo do anúncio e desaparecem quando o vídeo é retomado.
- Anúncios interativos de curiosidades sobre marcas: Eles fornecem fatos sobre uma marca específica, dando aos usuários a oportunidade de fazer compras na Amazon, aprender mais sobre serviços e produtos e até mesmo desbloquear recompensas. Os clientes podem usar o controle remoto da sala de estar para adicionar um produto ao carrinho, solicitar informações por e-mail e reivindicar recompensas como créditos de compras da Amazon na compra de itens qualificados.
A pesquisa da Amazon indicou que os anúncios interativos são mais eficazes para aumentar as taxas de engajamento e impulsionar as vendas de produtos, permitindo que os espectadores adicionem itens ao carrinho enquanto assistem a um programa/filme.
“Estamos desenvolvendo experiências inovadoras para ajudar as marcas a interagir melhor com os clientes enquanto trabalhamos para transformar o streaming”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads.
“Os anúncios no Prime Video oferecem uma experiência incomparável para os anunciantes cumprirem qualquer objetivo de marketing de funil completo – seja reconhecimento, consideração ou conversão”, acrescentou Moss.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, observou durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2024 da empresa que os esforços da empresa para trazer anúncios para o Prime Video tiveram um bom começo e que os anunciantes estavam “entusiasmados em poder expandir sua capacidade de anunciar conosco [with] video” além das ofertas anteriores.
Esta é uma boa jogada para os usuários?
Muitas pessoas acham os anúncios em plataformas de streaming frustrantes, e pagar US $ 2,99 adicionais além da assinatura do Prime Video ou Amazon Prime não é algo que todos fazem de bom grado para se livrar dos anúncios. Em vez disso, os espectadores esperam dolorosamente que os anúncios de 15 a 30 segundos sejam concluídos. Imagine uma camada adicional de anúncios interativos para desviar sua atenção.
No entanto, a desvantagem é que a Amazon parece estar procurando aumentar a receita por meio desses novos anúncios, e ainda não se sabe como os espectadores reagirão. Eles realmente acharão esses anúncios envolventes ou ficarão mais frustrados e considerarão mudar para uma plataforma de streaming sem anúncios?
A Amazon não é a única plataforma que introduziu anúncios interativos. Desde 2022, eles apareceram com mais frequência no Hulu, Max e Peacock, e os clientes não gostaram dessas mudanças.
Kara Manatt, do grupo de mídia e publicidade Magna, disse à Variety no ano passado que “ter uma experiência ruim ou muita confusão de anúncios corrói o impacto dos anúncios e é muito ruim para os usuários”. Manatt disse que a pesquisa descobriu que os clientes também mudaram seu comportamento devido a esses anúncios e cancelaram suas assinaturas de serviços de streaming.
A Amazon Ads introduziu pela primeira vez anúncios em vídeo interativos em 2021 em serviços como IMDb TV em dispositivos Fire TV e continuou a expandir o formato na maior parte de seu portfólio de streaming de TV, incluindo programas, filmes e esportes ao vivo nos canais Prime Video, Twitch e Fire TV. e aplicativos de streaming de TV de terceiros.