O caminho para 10 milhões: como os dobráveis ​​e a RV nos deram o que queríamos

Quando foi a última vez que você realmente ficou animado com a compra de um novo smartphone? Que tal qualquer um dos novos consoles de videogame como o PS5 ou o Xbox Series X | S? De muitas maneiras, parece que essas tecnologias estagnaram um pouco, e a maioria dos dispositivos convencionais nessas categorias são bastante enfadonhos quando comparados aos anos e décadas de inovação rápida e furiosa a que nos acostumamos.

Mas dois produtos, em particular, estão mudando as expectativas de muitas pessoas. Não foi até o Samsung Galaxy Z Flip 3 e o Oculus Quest 2 que os dobráveis ​​e o VR realmente começaram a bater seu ritmo.

VR e telefones dobráveis ​​não têm muito em comum na superfície, mas tornou-se bastante claro que essas duas tecnologias estão conquistando os corações dos consumidores que enfrentam o caminho menos percorrido e experimentam novos tipos de tecnologia.

Em ambos os casos, essas tecnologias já existem há algum tempo. Conceitos dobráveis ​​existem desde a CES 2013, quando a Samsung exibiu seus primeiros monitores dobráveis, e VR existe desde os anos 80 de alguma forma, forma ou forma.

Meta e Samsung estabeleceram metas de vendas elevadas para apaziguar os investidores – são 10 milhões de unidades vendidas em um único ano – e embora apenas um desses produtos tenha realmente alcançado essa meta até agora, ambos tiveram um grande impacto cultural, abrindo caminho à frente que produtos futuros virão.

O caminho para 10 milhões

Nesta temporada de festas, não são apenas os números do PlayStation x Xbox que você deve olhar. É Quest 2 contra PS5 e Xbox.

Segundo todas as contas, a Meta vendeu cerca de 2 milhões a mais de Quest 2 do que a Microsoft Xbox Series X | S combinada – 10 milhões contra 8 milhões. Ele fica alguns milhões abaixo dos 13,4 milhões de sistemas PS5 vendidos até agora, mas dado que o Quest 2 foi o produto mais vendido durante a Black Friday, ele pode ter diminuído um pouco a diferença. Essa é uma vitória real não apenas para a Meta, mas para a indústria de RV como um todo.

Segundo todas as contas, a Meta vendeu cerca de 2 milhões a mais de Quest 2 do que o Xbox Series X | S da Microsoft combinado.

Da mesma forma, o Galaxy Z Flip 3 pode não estar vendendo em números tão altos quanto o Galaxy S21, mas é um dos únicos tipos de telefones que a Samsung está vendendo mais de do que no passado. É uma tendência positiva que mostra o interesse do consumidor por novos produtos que redefinam as expectativas.

Na verdade, você pode se surpreender ao descobrir que ambos os produtos, ironicamente, são dispositivos de segunda geração que foram lançados cerca de 18 meses após a estreia do primeiro de seu tipo. Enquanto a Samsung usou o número 3 no nome, o Z Flip 3 é realmente o telefone Z Flip de segunda geração, já que o Z Flip 5G foi apenas uma atualização do original, lançado poucos meses após o lançamento do Z Flip e apresentando o mesmo design do original.

O Z Flip 3 estreou 18 meses após o original – de fevereiro de 2020 a agosto de 2021. O Quest 2 foi o mesmo, lançado em outubro de 2020, apenas 18 meses após o Oculus Quest original, que foi lançado em maio de 2019.

Nesse período de tempo relativamente curto, tanto a Samsung quanto a Meta refinaram a experiência do usuário e o design do hardware de maneiras significativas, de designs mais ergonômicos a chipsets mais poderosos, hardware mais resistente e confortável e melhor design de software também.

Anshel Sag, analista sênior da Moor Insights & Strategy, diz “com o Quest 2, acredito que eles atingiram a meta certa de preço e facilidade de uso e tinham o chip certo para habilitar muitos dos recursos necessários para seu sucesso. Flip3 também é uma história muito semelhante em que os refinamentos para a tela e SoC melhorado e faixa de preço muito mais acessível. “

Dispositivos de RV e dobráveis ​​eram tecnologias que entusiasmavam os consumidores. Eles só precisavam do produto certo para entender a nova tecnologia.

É estranhamente comum que uma linha de produtos inovadora seja lançada dois anos depois que um novo produto de tecnologia faz sua estreia. O Apple Watch foi lançado cerca de dois anos após o primeiro relógio Galaxy Gear da Samsung. O primeiro Samsung Galaxy S não apareceu até dois anos após o lançamento do Android.

Normalmente, os produtos de primeira geração chamam a atenção dos consumidores por causa de seu grande potencial. Você poderia apresentar um argumento convincente para escolher o Quest em vez de um fone de ouvido de realidade virtual para PC, ou um Z Flip em vez de um smartphone antigo e enfadonho. Mas, em qualquer caso, você tinha alguns componentes-chave ausentes e falhas frustrantes que desperdiçaram um pouco seu potencial.

É claro a partir das taxas de adoção deste ano que os consumidores convencionais estão animados para adotar a VR e os dispositivos dobráveis ​​em massa. Não vimos mais sucesso desde o início devido aos produtos defeituosos disponíveis antes. Os consumidores estavam esperando pelo produto certo antes de tentar algo novo.

Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa do IDC de rastreadores de dispositivos em todo o mundo, afirma: “Com base em nossa pesquisa, o Quest 2 terá enviado 10 milhões de unidades desde seu lançamento até o final de 2021. Em contraste, rastreamos cerca de 1,5 milhão de Quest (original) ao longo da vida desse produto, então a Meta certamente se saiu muito bem em aumentar a conscientização e o interesse em RV e, em 2021T3, a empresa conseguiu capturar 77% das remessas globais de fones de ouvido de RV. “

Atrair um público mais amplo

Quando os primeiros fones de ouvido HTC Vive e Oculus Rift foram lançados em 2016, eles estavam focados exclusivamente no jogador de PC hardcore que estava disposto a gastar uma tonelada de dinheiro para obter a experiência mais envolvente possível. Com o lançamento do Quest por US $ 399 – e do Quest 2 por apenas US $ 299 – a Meta reduziu a concorrência em várias centenas de dólares e, ao mesmo tempo, proporcionou uma experiência superior em muitos aspectos.

Parte do sucesso do Quest 2 deve-se ao fato de Meta capitalizar os exercícios em casa.

Mas não foi apenas o preço certo que tornou o Quest 2 um sucesso, onde outros headsets de realidade virtual falharam comercialmente. É também o conteúdo.

Ubrani ressalta que “a RV costumava se direcionar a um público mais jovem e mais voltado para jogos, mas com aplicativos como Supernatural e as inúmeras experiências de música / filme que foram disponibilizadas no Quest 2, Meta conseguiu atrair o interesse de um um público muito mais amplo. “

Se você dirigiu por uma grande cidade ou assistiu a programas de TV com comerciais no ano passado, quase com certeza viu pelo menos um outdoor ou comercial de TV apresentando o Quest 2 e muitos dos anúncios que Meta exibe para o Quest 2 estão focados na capacidade do fone de ouvido de fornecer um treino em casa mais interessante do que as pessoas normalmente experimentam.

Mas esse foco no condicionamento físico não significa que Meta tenha ignorado os jogadores que construíram o núcleo do público de RV por tantos anos. Uma olhada rápida na melhor lista de jogos Quest 2 prova que Meta tem cultivado uma experiência de jogo estelar ao longo do caminho, mesmo que tenha cometido vários deslizes no mesmo período.

Da mesma forma, a Samsung pode ter começado sua jornada dobrável apelando para as pessoas que entendem de tecnologia que querem apenas os dispositivos mais modernos em seus bolsos, mas isso mudou rapidamente com o lançamento do Galaxy Z Flip 3. Não apenas a Samsung diminuiu drasticamente o preço de seus dobráveis ​​clamshell – o Z Flip original foi vendido por US $ 1.450 enquanto o Z Flip 3 foi vendido por US $ 999 – mas eles impulsionaram seu marketing para mudar a perspectiva dos telefones clamshell.

Não é apenas um retorno a um formato clássico; é retro-chique em todas as formas certas e agrada amplamente aos jovens consumidores de uma forma que os aparelhos não faziam há algum tempo. Ubrani concorda e afirma ainda que “o ponto de preço mais baixo e ofertas agressivas de pacote ou troca ajudaram a impulsionar o Z Flip 3 e a Samsung também posicionou o dispositivo como uma peça de moda que despertará o interesse de certos compradores.”

Não sei dizer quantas vezes alguém viu meu Z Fold 3 ou o Z Flip 3 de minha esposa e ficou maravilhado com o fato de que você pode dobrar um telefone ao meio. É novo. É emocionante. É exatamente o que os telefones precisam para se diferenciar novamente.

Dominando a cadeia de abastecimento

Poucas histórias em 2021 chegaram às manchetes com tanta frequência quanto os problemas da cadeia de suprimentos que o mundo está enfrentando. De alimentos a tecnologia e tudo mais, é mais difícil obter os materiais necessários para construir praticamente qualquer coisa e, mesmo quando você pode adquirir os materiais necessários, eles são mais caros do que costumavam ser. Uma ida ao supermercado confirma isso.

Samsung e Meta mudaram as cadeias de suprimentos a seu favor, produzindo mais unidades a preços mais baixos do que nunca.

No entanto, Meta e Samsung descobriram maneiras de contornar isso, já que não estão apenas construindo mais unidades de seus dispositivos mais recentes do que nunca, mas os estão oferecendo a preços cada vez mais baixos do que já vimos.

Embora o Oculus Quest original tenha sido terrivelmente difícil de encontrar ao longo dos 17 meses em que esteve nas prateleiras das lojas, o Meta Quest 2 quase nunca teve esse problema. Na verdade, se você entrar em qualquer Best Buy, Walmart, Target ou GameStop, provavelmente será saudado por uma cena semelhante à capturada nesta foto de @TheeBeardedBard no Twitter:

Da mesma forma, você não terá problemas para encontrar um Galaxy Z Flip 3 em qualquer lugar que normalmente carregue smartphones, apesar das vendas incrivelmente agressivas e promoções de troca projetadas para atrair mais clientes com dobráveis. A Samsung não teve tanto tempo para convencer os clientes de que o Z Flip 3 é o dispositivo que eles desejam quanto o Meta o fez com o Quest 2, mas está a caminho de ver o mesmo nível de sucesso daqui a um ano, quando o Z Flip 4 for lançado .

Ubrani confirma isso e afirma que “nossas estimativas sugerem que a primeira geração despachou pouco mais de um milhão de unidades durante sua vida útil, enquanto o Z Flip 3 despachou cerca de 2 milhões em apenas um trimestre (2021T3), portanto as vendas da última geração certamente caíram para um ótimo começo. “

Essa é certamente uma trajetória semelhante ao que vimos com o Quest 2 em comparação com o Oculus Quest original, e mostra que os consumidores estão prontos para algo novo e empolgante. É ótimo para nichos da indústria que viram algumas dificuldades em transmitir as vantagens que essas novas tecnologias podem oferecer, e também mostra que o lento e constante ganha a corrida.

Afinal, a maioria dos sucessos não acontece da noite para o dia. Isso se aplica tanto às pessoas quanto aos produtos, e geralmente são aqueles que mais falham ao longo de sua jornada que encontram o sucesso final. Um brinde aos próximos 10 anos de inovação nos segmentos de RV e dobráveis ​​que, sem dúvida, continuarão a nos surpreender nos próximos anos.

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