A TCL manteve o status quo quando anunciou dois telefones de operadora 5G econômicos – o TCL 30 XE 5G e o TCL 30 V 5G – e seis tablets Android baratos na CES 2022. preso ao lado barato do Android ao vender nos EUA O problema para a TCL é que o mercado de orçamento dos EUA para telefones e tablets só vai ficar cada vez mais lotado a partir deste ano.
Você só precisa olhar para os planos das marcas Android mais populares para o mercado dos EUA em 2022 para ver que a maioria está abandonando o nível principal para Samsung, Apple e (em menor grau) Google. Então, isso significa que essas mesmas marcas estão de repente brigando umas contra as outras pelos mesmos clientes, e alguém está fadado a sair por cima – ou ficar para trás.
Se a TCL quiser ter sucesso, terá que enfrentar a Motorola/Lenovo, OnePlus/OPPO, Nokia/HMD Global, Amazon Fire e qualquer outra marca que esteja lançando o maior número possível de telefones e tablets 5G baratos. Isso não é exatamente uma tarefa fácil, mas a linha TCL 30 pode ser um passo na direção certa.
As marcas correndo para o fundo
OnePlus
Você pode não pensar em incluir o OnePlus nesta lista, devido ao seu sucesso em impulsionar grandes carros-chefe e telefones quase emblemáticos, como o OnePlus 9 e 8T. E o OnePlus 10 Pro parece muito promissor. Mas o OnePlus Nord 2, apenas para a Europa, o OnePlus 9RT apenas para a China/Índia e o OnePlus 10, aparentemente ausente, marcam uma tendência em que a marca abandonou essencialmente a faixa média a alta nos Estados Unidos.
OnePlus está focado em “telefones OPPO de nível básico regurgitados” nos EUA
Em seu detalhamento dos planos de 2022 das marcas Android menos conhecidas, nosso editor da Ásia Harish Jonnalagadda descreveu como sua controladora OPPO usará a marca OnePlus Nord para lançar “telefones OPPO de nível básico regurgitados”. O sucesso nas categorias de telefones básicos e econômicos levou a OnePlus a vender 10 milhões de telefones em 2021, não seus carros-chefe – e é por isso que a OPPO dobrou os telefones econômicos e confiáveis dos EUA.
Você também verá um tablet OnePlus chegar em 2022, o primeiro para esta marca.
Nokia
Assim como a TCL, a HMD Global usou a CES 2022 para anunciar vários telefones de operadora ultra baratos, incluindo o Nokia G400 de US$ 239 com tela FHD+ de 6,6 polegadas e taxa de atualização de 120Hz, câmera de 48MP, bateria de 5.000mAh, 6GB de RAM, 128GB de armazenamento, e suporte 5G. Ele poderia facilmente figurar entre os melhores telefones Android com menos de US $ 300.
Os telefones Nokia fabricados com HMD sempre ofereceram preços acessíveis, software Android limpo e próximo ao estoque e atualizações mais rápidas do que qualquer outro OEM além do próprio Google, com carros-chefe de gama média como o Nokia 9 Pureview e o Nokia 8.3 5G no topo de suas linhas. Mas a partir de 2021, a HMD mudou, oferecendo principalmente telefones abaixo de US $ 300 e nenhum carro-chefe real além do robusto Nokia XR20. Até agora, parece que 2022 será mais do mesmo.
Não é difícil adivinhar o porquê. A HMD lutou para atualizar os telefones Nokia em 2021, em um momento em que a Samsung começou a oferecer três atualizações garantidas do sistema operacional e atingiu o ritmo de atualizações rápidas em todos os setores. Ao reduzir o custo de seus telefones, ela pode competir com marcas como Motorola e TCL, com registros mais fracos de atualizações. “Telefones baratos e duradouros” não é um modus operandi ruim.
A HMD também lançou seu primeiro tablet, o Nokia T20, de US$ 250, no final do ano passado.
Motorola
Esperando no fundo por essas outras marcas está a Motorola, que recentemente se tornou o terceiro maior OEM de smartphones ao reivindicar a participação de mercado da LG depois que ela fechou. Também, sem dúvida, teve sucesso devido à falta de concorrência no espaço telefônico de baixo custo.
A posição da marca Moto pode ser vulnerável a toda essa nova concorrência. O Moto G Power (2022) é um grande passo em falso, faltando elementos essenciais como conectividade 5G, NFC e carregamento rápido – áreas onde o novo TCL 30 V 5G vence – e usa um Helio SoC terrivelmente lento. Seu próximo Moto G Stylus (2022) também usará um chip 4G Helio muito mais lento que o Snapdragon 480 5G.
Os instáveis telefones de baixo custo de 2022 da Motorola podem deixar a porta aberta para o TCL.
Moto tem muito mais reconhecimento de marca do que TCL com os fãs do Android em busca de um telefone acessível. Mas parece que sua linha de 2022 pode deixar a porta aberta para a TCL e outros OEMs ganharem algum terreno na esfera do orçamento. Com telefones de gama média como o Motorola Edge (2021) e seu próximo RAZR dobrável, parece que a Motorola tem ambições maiores este ano para priorizar.
Enquanto isso, a empresa-mãe da Motorola, a Lenovo, é conhecida principalmente por lançar alguns dos melhores tablets Android baratos, incluindo o recente Lenovo Tab P11 Plus, com preço de US$ 260.
Por que os OEMs do Android de repente se preocupam com os tablets
Durante anos, o mercado de tablets Android parecia uma cidade fantasma. Você tinha a Samsung vendendo seus tablets premium S e orçamento A com software One UI, Amazon com sua skin Android restrita em tablets Fire e Lenovo vendendo tablets Android de ações – exceto que software de telefone de ações explodido em telas de 10 polegadas parece horrível. O Google não fez quase nada para otimizar o Android para telas maiores e, uma vez que o Pixel Slate fracassou, parecia que nada mudaria.
Agora, temos marcas como a TCL lançando o maior número possível de tablets baratos. Por quê? Dois motivos: COVID-19 e Android 12L.
Durante o lançamento do Nokia T20, a equipe da HMD Global me disse que as vendas de tablets cresceram 53% desde o ano anterior e que planejava “atender às necessidades em constante mudança das pessoas” com um tablet Android barato. Com pais e filhos presos em casa, os tablets oferecem uma melhor experiência de navegação que não precisa ser tão portátil, além de oferecer uma distração ou ferramenta educacional para crianças inquietas. Sem dúvida, outras empresas viram as mesmas estatísticas e lutaram para aproveitar a maior participação de mercado.
O Android 12L pode mudar o jogo para tablets Android baratos.
Ao mesmo tempo, o Google começou a trabalhar no Android 12L, uma nova atualização do sistema operacional destinada a melhorar drasticamente seu software em tablets e dobráveis. Ele aproveita muito melhor o espaço da tela dos tablets, oferecendo ferramentas multitarefa, tela dividida, barra de tarefas do aplicativo e muito mais. Nesta primavera, quando o 12L for lançado, os tablets Android padrão não serão tão terríveis de usar.
Claro, quando se trata dos melhores tablets Android em 2022, você ainda está olhando para o próximo Galaxy Tab S8 ou o atual Galaxy Tab S7 acima de qualquer outra coisa. E não está claro se chipsets de qualidade inferior com menos memória lidarão com multitarefa quase tão bem. Mas para as pessoas que não querem gastar muito em um tablet, os novos tablets Android de orçamento oferecerão uma alternativa para pessoas que não gostam de bibliotecas ou designs de aplicativos limitados dos tablets Fire.
As pessoas deixarão para trás os tablets Fire por tablets Android um pouco mais caros, com melhor software e seleção de aplicativos, mas pior reconhecimento da marca? Essa é a aposta que a TCL e seus rivais estão fazendo.
O caminho do TCL nos EUA
Samsung e Apple representavam quase 80% da participação total do mercado de smartphones nos EUA no final de 2021, acima dos 70% de 2020. Internacionalmente, a Apple não figura tanto na equação, então os OEMs do Android se sentem mais confiantes jogando seus chapéus o anel. Mas você precisa de uma estratégia americana ousada para reduzir esse quinto restante das vendas, e é por isso que muitos deles não se incomodam.
Até agora, marcas como TCL (5% de participação de mercado) e Motorola (8%) evitaram a concorrência direta com as Duas Grandes vendendo carros-chefe de gama média na faixa de US$ 500, como o respeitável TCL 20 Pro 5G. O TCL provavelmente continuará essa tendência com um TCL 30 Pro atualizado ainda este ano. Ele não anunciou esse dispositivo na CES, no entanto, anunciou apenas o 20 Pro em abril do ano passado, portanto, não tome isso como um sinal de que abandonou completamente os telefones de gama média.
Mas este ano, ele tem outro problema: um 30 Pro tem que competir com o Pixel 6 de US$ 599. Essa é uma tarefa difícil mesmo para telefones mais caros, quanto mais um com preço na mesma faixa. Um 30 Pro pode se dar bem com os fãs de telefones TCL, mas provavelmente não atrairá muito interesse fora dele.
O caminho da TCL é minar Google, Samsung e Apple com telefones baratos e de alta qualidade. Infelizmente, encontramos outro problema lá: os últimos telefones TCL econômicos que analisamos, o TCL 20S e o TCL 20 SE, não eram muito bons! Portanto, temos que esperar que a empresa se saia melhor com seus telefones 30S este ano.
Anunciado na CES, o TCL 30 XE 5G (T-Mobile) e o TCL 30 V 5G (Verizon) exclusivos da operadora oferecerão 5G barato. O 30 V com mmWave, em particular, parece poder minar a concorrência para pessoas que desejam conectividade rápida sem um preço principal. Enquanto isso, o XE tem uma taxa de atualização de 90Hz e uma taxa de amostragem de toque de 180Hz, mostrando que até os telefones econômicos estão entrando na tendência de alta taxa de atualização.
Se tudo mais falhar, a TCL tem uma estratégia restante: lançar um telefone dobrável em concha que reduz o preço do Z Flip 3 e do Motorola Razr. Cancelou seu dobrável, codinome Chicago, porque seria muito caro para seu público-alvo. Mas ainda pretende lançar um no “momento certo”, então evidentemente a TCL espera ser pioneira na categoria dobrável de médio porte.
Por enquanto, a estratégia TCL seguirá um manual muito mais básico: tente encontrar o equilíbrio perfeito e complicado entre acessibilidade e qualidade. A maioria dos telefones baratos não consegue, e os OEMs que acertam podem ser os únicos a ganhar a briga de baixo preço de 2022.
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