O Google está encerrando oficialmente o programa “YouTube Originals” que produzia vídeos originais de formato longo aproveitando algumas das estrelas da plataforma. O serviço estreou em 2016 e foi posicionado internamente para enfrentar a plataforma de streaming rival Netflix.
O diretor de negócios do YouTube, Robert Kyncl, deu a informação em um comunicado publicado no Twitter. Kyncl também anunciou a saída de Susanne Daniels, chefe global de conteúdo original do YouTube. Daniels está deixando a empresa em 1º de março de 2022.
Embora o conteúdo inicial do YouTube Originals se concentrasse principalmente em criadores existentes como PewDiePie, acabou produzindo conteúdo de grande orçamento, incluindo Cobra Kai em 2018. Mas a Netflix pegou a série para a terceira e quarta temporadas. Isso sinalizou a diminuição do interesse do YouTube em conteúdo original. Pouco tempo depois, a plataforma começou a exibir anúncios no conteúdo do YouTube Originals.
YouTube vai “honrar” programas contratados que estão em andamento
Kyncl esclareceu que a plataforma continuaria a apoiar e financiar programas incluídos no Black Voices e no YouTube Kids Funds. “Vamos honrar nosso compromisso com programas já contratados em andamento e os criadores envolvidos com esses programas devem esperar nos ouvir diretamente nos próximos dias”, disse Kyncl.
No ano passado, a equipe do YouTube Originals fez parceria com celebridades para uma campanha eficaz contra a COVID-19. Havia alguma esperança de um retorno da plataforma, pois assinou acordos com o ator Will Smith para uma série chamada “The Best Shape Of My Life” no ano passado. Mas está claro neste momento que o YouTube Originals simplesmente não pode competir com Netflix, Hulu, Disney+, HBO Max e Prime Video em termos de conteúdo exclusivo.
Isso segue um longo padrão do Google entrando em um novo segmento e, eventualmente, matando-o quando as coisas parecem difíceis. Atualmente, a Netflix é líder entre os serviços de streaming, embora outras plataformas estejam constantemente tentando se atualizar. Com base nas tendências atuais, isso não mudará tão cedo.
É bom da parte do YouTube continuar apoiando programas que já estão sob contrato para rodar na plataforma. Mas isso também significa o cancelamento de alguns shows ainda em produção. A declaração de Kyncl reconhece que o YouTube Originals “desempenha um papel fundamental” no desenvolvimento da economia do criador de conteúdo do YouTube. Mas sabemos agora que simplesmente não estava gerando receita suficiente, mesmo com anúncios.