Não há dúvida de que estamos vivendo na era do aplicativo. Globalmente, a penetração do telefone celular ultrapassou 90% da população e, mesmo nas áreas mais remotas do mundo, a maioria das pessoas possui algum tipo de dispositivo móvel. A maior mudança nos últimos anos foi na posse de smartphones. Em 2016, pouco menos da metade da população mundial possuía algum tipo de smartphone. Avanço rápido para hoje e que estatística aproxima-se de 84%, o que se traduz em cerca de 6,65 bilhões de pessoas.
A grande maioria dos usuários de smartphones interage com aplicativos diariamente. Nos grupos demográficos mais jovens, bem mais da metade de todo o engajamento de mídia digital é por meio de aplicativos. Nos Estados Unidos, a pessoa média agora passa mais tempo usando aplicativos do que assistindo televisão. O mercado é enorme, e só continua a crescer. Nesta página, analisamos o estado atual do mercado de aplicativos do Google e vemos para onde ele pode ir nos próximos anos.
O que é popular agora
As estatísticas de 2021 mostram que a categoria líder de aplicativos da Play Store foram os jogos, uma tendência que continuou em 2022. Os números mais recentes mostram que os jogos representam cerca de 14% de todos os downloads de aplicativos, seguidos por aplicativos educacionais com pouco mais de 9%.
Jogatina
No ano passado, o Google teve uma reversão parcial em sua política em relação a aplicativos de jogos de azar com dinheiro real. Tendo banido anteriormente todos os aplicativos de cassino, exceto jogos de cassino divertidos e sociais, onde não há dinheiro envolvido (diretamente), o Google agora os permite em 15 países, incluindo os EUA, dependendo do status da licença local. Na Alemanha, os aplicativos de jogos/cassino também viram opções de pagamento expandidas como pagamentos por código ou pagamentos por meio de cartões no GPay, pois a UE está pressionando pela liberalização dos pagamentos dentro dos ecossistemas das lojas de aplicativos.
Atualmente, não há uma categoria separada para aplicativos de cassino, portanto, não está claro se eles se encaixam no jogo ou no grupo de entretenimento. Independentemente disso, esses aplicativos provavelmente representam uma porcentagem menor de downloads, pois não estão disponíveis universalmente.
Educação, saúde e bem-estar
Durante a pandemia do COVID-19, os downloads de aplicativos aumentaram à medida que os usuários buscavam maneiras de passar o tempo confinados em suas casas. Os serviços educacionais e de entretenimento ganharam impulso, assim como os aplicativos de saúde e bem-estar. A saúde mental tem sido um tema quente recentemente, e aplicativos relacionados ao bem-estar físico e psicológico foram baixados mais do que nunca nos últimos dois anos.
Aplicativos de finanças
Negócios e finanças são duas categorias muito populares, somando 13% do mercado. Os aplicativos médicos também estão em alta, com soluções mais direcionadas sendo desenvolvidas para ajudar os usuários a gerenciar doenças crônicas, como diabetes. Uma estatística talvez surpreendente é que os aplicativos de namoro, apesar de serem muito visíveis e ganharem muita atenção, representam apenas 0,37% dos downloads da Play Store. Destes, o Tinder ocupa o primeiro lugar.
Aplicativo mais baixado?
No entanto, o campeão indiscutível dos últimos dois anos foi o aplicativo de vídeo social TikTok. Desde o seu lançamento em 2016, a taxa de download cresceu exponencialmente, chegando a 3,3 bilhões em 2021. Enquanto o Facebook continua sendo o provedor de mídia social mais popular do mundo, com 2,9 bilhões de usuários regulares, o TikTok acumulou 1,2 bilhão em um período muito mais curto. Se este é um aplicativo social que veio para ficar, ou apenas uma tendência passageira, ainda não se sabe.
Receita e lucratividade
O mercado de aplicativos é incrivelmente lucrativo. Contabilizando todos os usuários de todas as lojas de aplicativos, a receita global subiu de US$ 356 bilhões em 2018 para US$ 462 bilhões em 2019. No ritmo atual de crescimento, a previsão é que, no próximo ano, o valor possa chegar perto de US$ 950 bilhões, dos quais apenas mais de US$ 100 bilhões serão do setor de jogos. Na Play Store, apenas 3,3% dos aplicativos custam dinheiro para download, então de onde vem o dinheiro?
Os desenvolvedores de aplicativos têm algumas opções quando se trata de ganhar dinheiro com seus produtos. Alguns decidem confiar inteiramente na publicidade para sua receita, mas a maioria adotou o chamado modelo freemium. Essa abordagem assume várias formas, como usuários que fazem microcompras no aplicativo ou pagam por uma versão sem anúncios. As estatísticas sugerem que os usuários que estão satisfeitos com um determinado aplicativo estão dispostos a gastar dinheiro para tirar o máximo proveito dele.
Um olhar mais atento estatísticas de receita mostra que o aplicativo mais lucrativo para o Google Play é um jogo de cassino social chamado Coin Master. Este jogo tem muitos recursos além dos rolos de slots giratórios, mas as moedas e os giros são o núcleo da jogabilidade. Eles podem ser obtidos em outros aspectos do jogo ou comprados diretamente na loja do aplicativo. Naturalmente, muitos jogadores optam por pagar por moedas ou rodadas extras, embora seja possível continuar jogando sem gastar dinheiro.
O TikTok não está muito atrás do Coin Master em termos de receita, faturando US$ 82 milhões somente na Play Store em 2022. A publicidade é a principal fonte de lucro nesse caso, embora os usuários possam comprar moedas virtuais e dar ‘presentes’ a outros usuários para mostrar valorização do seu conteúdo.
No geral, os aplicativos de jogos são o tipo mais lucrativo – apesar de representar apenas cerca de 14% dos downloads, os jogos acumulam cerca de 80% de todos os lucros.
Android e Google Play ainda no topo
O sistema operacional Android é o mais utilizado no mundo, com 72% de participação de mercado em abril de 2021. A principal loja de aplicativos ainda é a Google Play, com 3,5 milhões de aplicativos disponíveis para download no primeiro trimestre de 2021. Em comparação, há foram 2,2 milhões na App Store da Apple durante o mesmo período. Outras lojas incluem Amazon, Windows e BlackBerry, que ficam aquém desses números. Saiba mais sobre a atualização do Google Play de fevereiro de 2022 aqui.
A participação de mercado do Android está lentamente perdendo terreno para o iOS, à medida que mais usuários caem na atração dos produtos da Apple. Mesmo assim, parece improvável que a Apple ultrapasse o Android como o sistema operacional líder. O Google é uma marca politicamente impopular na China, e o governo optou por banir a Play Store no país. Em vez de optar pela Apple, no entanto, os usuários na China optam por marcas locais.
Tendências futuras
O mercado de aplicativos não mostra sinais de desaceleração. Dos serviços bancários às compras, a cada dia se torna cada vez mais possível realizar a maior parte do nosso dia-a-dia através de nossos telefones celulares. Atualmente, a maior parte da receita de aplicativos é compartilhada por apenas uma pequena porcentagem de provedores. Esse estado de coisas provavelmente continuará por algum tempo, mas nos próximos anos, até mesmo as pequenas empresas provavelmente incluirão aplicativos dedicados para seus clientes. Também esperamos ver mais aplicativos médicos aprovados por médicos chegando ao mercado, pois os profissionais de saúde reconhecem o valor dessas ferramentas para o atendimento ao paciente.