De acordo com um novo relatório da BBC, os dados do usuário médio da Internet na Europa são compartilhados até 376 vezes por dia e os números só pioram para os usuários dos EUA. Com base no relatório – centrado em um estudo realizado pelo Conselho Irlandês de Liberdades Civis (ICCL), os usuários dos EUA têm seus dados compartilhados até 747 vezes no mesmo período.
Em média, conclui o relatório, os dados dos usuários dos EUA, incluindo dados sobre quais sites eles visitam e onde está localizado o dispositivo que acessa o site. Assim como informações sobre sites anteriores que o usuário visitou e o “assunto” da página. Tudo isso, de acordo com o estudo da ICCL, vai para corretores, e não para anunciantes. Os corretores determinam então onde colocar anúncios e quais são esses anúncios.
Por que é tão importante como os dados de usuários europeus e americanos são compartilhados?
Os dados que são intermediados para publicidade não são, de acordo com a ICCL, pessoalmente identificáveis. Isso significa que os dados não são, pelo menos por meios tradicionais, vinculados a qualquer usuário individual. Mas de acordo com o colega sênior da ICCL, Dr. Johnny Ryan, isso não importa muito.
De acordo com o Dr. Ryan, o fato de os dados serem compartilhados em usuários da Internet dessa maneira, tanto nos EUA quanto em países europeus, é “a maior violação já registrada”.
Além disso, o estudo constatou que o processo é efetivamente automático. E não só acontece quase instantaneamente. Mas os corretores estão visualizando todos esses dados para atender ao “licitante mais relevante” para o espaço do anúncio. Fortalecendo a indústria de anúncios multimilionária até 107 trilhões de vezes por ano nos EUA. E até 71 bilhões de vezes por ano na Europa. O ICCL observa que, para usuários alemães, os dados da Internet são compartilhados uma vez a cada minuto que cada indivíduo está online.
Talvez mais revelador – e sem dúvida mais importante – o relatório parece ter sido proveniente de uma única empresa de publicidade. Ou seja, Google. A ICCL utilizou um feed do Google por um período de 30 dias para chegar à sua conclusão. Essencialmente deixando de fora dois dos maiores rivais do Google em tecnologia e publicidade – Amazon e Meta, dona do Facebook. Portanto, a verdadeira extensão dos dados compartilhados de usuários em países europeus e nos EUA provavelmente é muito maior.
O que está acontecendo com essas informações?
Agora, este não é o primeiro relatório sobre estudos sobre a quantidade de dados coletados para o mercado de anúncios. Mas a ICCL está buscando uma ação legal e o estudo mais recente não é uma pequena parte disso.
Especificamente, o grupo de direitos humanos está trabalhando com o Comitê de Proteção de Dados em sua tentativa de reduzir o compartilhamento de dados. E com a própria indústria. Com argumentos centrados principalmente no consentimento. Ou, mais especificamente, centrado no fato de que as empresas de publicidade e a indústria de “lances em tempo real” não pediram explicitamente permissão ao usuário para acessar os dados.