O que você precisa saber
- A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido está investigando as possíveis violações antitruste do Google na tecnologia de anúncios digitais.
- A investigação se concentra na posição dominante da gigante das buscas no mercado de tecnologia de anúncios.
- As autoridades estão preocupadas que o domínio do Google neste espaço esteja congelando os servidores de anúncios rivais.
A posição do Google no mercado de tecnologia de anúncios digitais preocupa as autoridades de concorrência do Reino Unido. A Autoridade de Concorrência e Mercados anunciou hoje que abriu uma investigação sobre o domínio do Google nas trocas de tecnologia de anúncios digitais.
A investigação da CMA gira em torno das “posições fortes” do Google na pilha de tecnologia de anúncios digitais, um tipo de sistema intermediário onde os espaços de anúncios são vendidos e comprados. O órgão de fiscalização da concorrência suspeita que o domínio da pilha de tecnologia de anúncios da empresa está sufocando a concorrência com servidores de anúncios de terceiros.
“Estamos preocupados que o Google possa estar usando sua posição em tecnologia de anúncios para favorecer seus próprios serviços em detrimento de seus rivais, de seus clientes e, em última análise, dos consumidores”, disse Andrea Coscelli, presidente-executivo da CMA. “Isso seria ruim para os milhões de pessoas que têm acesso a uma riqueza de informações gratuitas online todos os dias.”
As autoridades querem investigar três áreas-chave da pilha de tecnologia de anúncios, onde suspeitam que o gigante das buscas detenha uma posição dominante. Isso inclui as plataformas de demanda (DSPs) em que anunciantes e agências de mídia compram o inventário de anúncios dos editores de vários fornecedores; trocas de anúncios, que automatizam a venda do inventário dos editores; e servidores de anúncios, que selecionam quais anúncios exibir.
“A CMA está avaliando se as práticas do Google nessas partes da pilha de tecnologia de anúncios podem distorcer a concorrência”, disse a CMA em um comunicado. Comunicado de imprensa (abre em nova aba). “Isso inclui se o Google limitou a interoperabilidade de sua troca de anúncios com servidores de anúncios de editores de terceiros e/ou vinculou contratualmente esses serviços, tornando mais difícil para os servidores de anúncios rivais competirem.”
O Google não estava imediatamente disponível quando contactado pelo Android Central para comentar.
Os reguladores da concorrência estão preocupados que a empresa com sede em Mountain View possa ter abusado de seu servidor de anúncios e DSPs para favorecer sua própria plataforma de troca de anúncios em detrimento de rivais.
A CMA observou que esta é a segunda investigação antitruste sobre as práticas do Google em tecnologia de anúncios. Em março, reguladores antitruste na UE e no Reino Unido lançaram uma investigação sobre o acordo de tecnologia de anúncios do Google e da Meta chamado “Jedi Blue”, que foi criticado por potencialmente fechar servidores de anúncios menores.
A última ação regulatória ocorre apenas algumas semanas depois que um grupo bipartidário de senadores dos EUA anunciou planos para apresentar um projeto de lei. (abre em nova aba) visa quebrar o domínio que o Google e outros gigantes da tecnologia têm no mercado de anúncios digitais.