As autoridades antitruste da UE querem investigar as políticas do Google sobre a veiculação de anúncios no YouTube, Reuters relatórios.
A publicidade é uma importante fonte de receita para o Google, e a empresa ganha bilhões de dólares dessa forma. Mas a publicidade sempre foi uma questão controversa para o Google, e os vigilantes acusavam constantemente o Google de monopolizar a publicidade.
Para anunciar no YouTube, o Google solicita que os anunciantes enviem seus anúncios por meio da plataforma Ad Manager exclusiva da empresa e usem o Display & Video 360. Como resultado, nenhum anúncio de plataformas rivais pode ser exibido no YouTube. A UE está investigando este caso e pode fazer o Google alterar suas políticas de publicidade no YouTube.
“Temos nos engajado de forma construtiva com a Comissão Europeia. Não temos mais nada para compartilhar nesta fase. Assim como na iniciativa Privacy Sandbox, estamos comprometidos em trabalhar com os reguladores e o setor em geral para alcançar os melhores resultados possíveis.” um porta-voz do Google disse Engadget.
UE obriga Google a permitir que rivais lancem anúncios no YouTube
Em 2020, a Comissão Europeia começou a investigar a tecnologia de anúncios do Google. Esta investigação teve como objetivo verificar se o Google se beneficiava de uma vantagem competitiva desleal na publicidade. Na época, os funcionários da UE reagiram às restrições de publicidade do YouTube e expressaram preocupação com isso.
De acordo com a Reuters, se a UE puder provar as alegações do Google, esta subcategoria do Alphabet pode enfrentar uma multa de até 10% de seu faturamento global. Assim, a empresa está disposta a cooperar plenamente com a UE para evitar o pagamento de multas. A Alphabet faturou US$ 257 bilhões em 2021, e uma multa de 10% pode fazer com que a empresa perca dinheiro significativo.
As alegações contra as práticas comerciais e de publicidade do Google aumentaram nos EUA e no exterior. Recentemente, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) lançou uma investigação sobre o chamado “duopólio efetivo” do Google e da Apple.
No mês passado, os senadores americanos também apresentou um projeto de lei para quebrar o negócio de anúncios do Google. O projeto de lei visa impedir que empresas com mais de US$ 20 bilhões em transações anuais de anúncios digitais “participem de mais de uma parte do ecossistema de publicidade digital”.