O YouTube Shorts atingiu 1,5 bilhão de espectadores conectados mensais. A plataforma atingiu o marco menos de dois anos após seu lançamento em setembro de 2020. As estatísticas mais recentes seguem um anúncio em abril, quando a empresa revelou que Shorts está gerando 30 bilhões de visualizações por dia.
Naquela época, o YouTube também relatado dois bilhões de usuários logados mensais na plataforma. Como o Shorts faz parte do aplicativo principal do YouTube, nem todos que visitam a plataforma estão assistindo aos vídeos em formato curto. No entanto, essa enorme base de usuários ajudou a atrair rapidamente 1,5 bilhão de espectadores de Shorts todos os meses.
Em um comunicado à imprensa, o YouTube disse que sua expansão em vídeos curtos resultou no surgimento de “criadores multiformato” em sua plataforma. Mas todos sabemos que a empresa queria desesperadamente que criadores estabelecidos fizessem Shorts, pois desafiava TikTok e Reels nesse espaço. Em agosto do ano passado, lançou um fundo de US$ 100 milhões para pagar os criadores de vídeos de curtas. Os criadores de conteúdo ganharam até US$ 10.000 por mês com base nas visualizações e no engajamento em seus vídeos.
O YouTube também começou recentemente a testar anúncios em Shorts. A empresa não está compartilhando receitas de anúncios com criadores durante a fase de testes. Mas pode eventualmente abrir anúncios para todos e compartilhar receitas para que os criadores monetizem seus vídeos curtos.
À medida que mais pessoas assistem aos Shorts, o YouTube também está explorando outras maneiras de os criadores ganharem dinheiro. Isso inclui conteúdo de marca com a capacidade de comprar itens exibidos em Shorts. Os criadores ganhariam uma comissão por cada compra feita por meio de seus vídeos.
“Estamos enfrentando um pequeno vento contrário no crescimento da receita, pois a visualização de Shorts cresce como uma porcentagem do tempo total do YouTube”, disse a CFO da Alphabet, Ruth Porat, em abril. “Estamos testando a monetização em Shorts, e o feedback e os resultados iniciais dos anunciantes são encorajadores.”
O YouTube Shorts alcançou o TikTok
O YouTube lançou o Shorts para enfrentar o TikTok, o aplicativo que transformou os vídeos em formato curto. Talvez a plataforma de vídeo de propriedade do Google não seja a única a desenvolver um clone do TikTok após seu sucesso. Várias plataformas de mídia social estabelecidas também copiaram o aplicativo de vídeo chinês de formato curto. O Instagram lançou o Reels e o Snapchat adicionou o Spotlight. Todo mundo queria um pedaço da nova mania da mídia social, que tem sido tão alta que o TikTok destronou o Facebook como o aplicativo mais baixado do mundo.
O TikTok anunciou um bilhão de usuários ativos mensais (MAUs) em setembro do ano passado. Embora não tenha compartilhado números atualizados depois disso, as previsões do setor projetaram que atingiria a marca de 1,5 bilhão em algum momento de 2022. Com base nisso, o YouTube Shorts parece ter alcançado a própria plataforma em que se inspirou em dois anos.