O que você precisa saber
- A T-Mobile Advertising Solutions está coletando, anonimizando e vendendo seus dados de uso do aplicativo para anunciantes.
- A T-Mobile usa suas informações para criar o que chama de personas para permitir que os anunciantes segmentem com mais precisão determinados grupos de pessoas.
- O App Insights permite que os anunciantes segmentem grupos mais específicos, como aqueles com um aplicativo concorrente instalado ou aplicativos que sugerem um determinado estilo de vida.
- Use o aplicativo Magenta Marketing Platform Choices para desativar.
Seus dados são valiosos. Mesmo assim, raramente é o usuário que lucra com esses dados, em vez disso, os anunciantes os compram para que possam direcionar os anúncios com mais precisão. Como reportado por The Verge e citando análises de Ad Exchange, um dos fornecedores dessas informações é a T-Mobile Advertising Solutions por meio de um programa chamado App Insights. Este programa dá aos profissionais de marketing acesso a quais aplicativos os assinantes da T-Mobile usam.
Os dados são usados para criar grupos de pessoas para que seus dados de uso do aplicativo não sejam vinculados diretamente a você. Isso permite que os anunciantes segmentem clientes sem precisar saber exatamente quem eles são. Mesmo assim, o uso do seu aplicativo pode dizer muito sobre você. Como é orgulhosamente proclamado nas Soluções de Publicidade, “os aplicativos falam mais alto que as palavras”, chamando os insights de aplicativos o indicador mais forte da intenção do consumidor.
Se você deseja desativar, pode usar o aplicativo Magenta Market Platform Choices em Android e iOS (abre em nova aba). Isso também mostrará quantas empresas têm dados sobre seu dispositivo. Curiosamente, o Ad Exchanger aponta que os usuários do iOS são excluídos do programa, sugerindo que a T-Mobile pode não querer entrar no lado ruim da Apple. Não só isso, mas também há uma falta de fidelidade das informações quando se trata da plataforma da Apple. Para ver uma análise mais detalhada, o Ad Exchanger entrou em grande detalhe explicando cada componente.
Este é um erro infeliz para os clientes da T-Mobile preocupados com sua privacidade, especialmente porque a T-Mobile tem alguns dos melhores planos de telefone celular disponíveis para usuários pesados. Também é lamentável que a T-Mobile não seja a primeira e não será a última operadora a implementar algo assim com a Verizon Wireless iniciando um programa semelhante no final de 2021.