O Instagram vem experimentando um declínio no engajamento nos últimos dois anos, e as coisas não parecem boas. De acordo com um novo relatório, isso acontece desde 2019, um ano importante para a plataforma. O engajamento do Instagram caiu significativamente e os Reels podem ser os culpados.
O Instagram (e quase todas as mídias sociais e plataformas de compartilhamento de vídeo) está em uma batalha acalorada contra o TikTok. A plataforma de compartilhamento de vídeo de formato curto explodiu nos últimos dois anos. Infelizmente, plataformas como Instagram, YouTube e Snapchat estavam na zona de explosão.
Para combater isso, essas empresas criaram suas próprias versões do estilo TikTok e introduziram Reels, Short e Spotlight. Essas foram suas tentativas de capturar parte do mercado roubado deles. No entanto, parece que o TikTok ainda está reinando supremo.
O engajamento do Instagram caiu significativamente e os Reels podem ser os culpados
Embora fazer o pivô para o clone do TikTok parecer uma boa ideia, pode ter prejudicado a empresa mais do que ajudado. De acordo com o Later Blog, o engajamento caiu em todas as postagens do Instagram desde 2020.
Se você está se perguntando o que causa isso, bem, o que aconteceu em 2020 (além desse vírus e tudo)? Foi quando o Instagram mudou para o Reels. Desde a introdução do Instagram Reels, a empresa viu uma queda de 44% no engajamento.
Isso incluiu engajamento para vídeos de feed (não bobinas), postagens em carrossel e fotos. Desde que a empresa se voltou para Reels, cada uma dessas postagens teve um declínio consistente. Isso foi obtido por meio de um estudo de 81 milhões de postagens.
Como você pode ver no gráfico acima, vídeos, postagens em carrossel e imagens tiveram um declínio no engajamento. O que é chocante é que todos eles diminuíram na mesma proporção.
Isso pode indicar que as pessoas preferem assistir a Reels ou o Instagram despriorizando fortemente os outros tipos de postagens. Sabemos que a Meta tem se concentrado mais em levar os Reels para mais pessoas. É um pouco triste que outras formas de mídia tenham que sofrer por causa da concorrência com o TikTok.
Essas empresas estão negligenciando formas mais longas de mídia. Vários criadores temem o fato de precisarem criar versões mais curtas de seus vídeos apenas para não perder o engajamento. Vamos apenas torcer para que isso seja uma fase.